Meta 的 Instagram Threads 在發佈時一團糟

沒有必要讓任何人厭倦 Twitter 這一年的細節。即使在共同創辦人傑克多西 (Jack Dorsey) 的領導下，這個社群網路也存在著許多問題。一旦落入 52 歲的特斯拉執行長、永遠的男子 Elon Musk 手中，Twitter 的所有問題都放大了千倍，同時也增加了日常不穩定感。 Twitter 是一個嚴重破碎的地方，它變得越糟糕，用戶就越需要為較差的體驗付出真金白銀。真正的競爭對手介入並吸走 Twitter 用戶的時機比以往任何時候都更加成熟，特別是考慮到馬斯克宣布流行的 Tweetdeck 將置於付費牆後面還不到幾天。當然，Facebook 和 Instagram 的創始人 Mark Zuckerberg 可以製作一個半像樣的 Twitter 克隆來吸引那些尋求擺脫 Elon Musk 地獄的人，不是嗎？ Instagram 的一個分支——新應用程式 Threads 肯定會是用戶正在尋找的答案，對吧？

事實證明，答案是「不」。

最初得到一個2023 年 7 月 6 日發布日期, Threads 於前一天下午悄悄啟動。甚至在它到來之前，Threads 就已經出現了一些潛在的問題。與 Facebook 和 Instagram 一樣，它也是一場隱私噩夢，它將用戶的瀏覽習慣、使用數據、聯絡人清單和其他個人資訊輸入到其龐大的演算法中。為了讓人們了解 Twitter 用戶群對其所有者的滑稽行為有多厭倦，他們願意接受這一點。幾分鐘內，Threads 就迎來了大量用戶湧入，每個用戶無疑都希望有一個有能力的競爭對手。

這些人確實得到了一些看起來很像 Twitter 的東西。它有轉發（稱為轉發）和點讚。它能夠發布隨機的想法、圖像和 GIF。主螢幕上有很多陌生人，因此一旦他們將設定設為僅顯示他們關注的人，這將成為一種很棒的體驗。不幸的是，一旦意識到無法將主畫面設定為僅顯示朋友和您關注的人，Threads 就開始崩潰。

用戶在主螢幕上看到的就是他們得到的。他們可能會看到一個他們認識的名字，但更多時候，他們會看到一群陌生人發布一些隨機的廢話。許多陌生人身上都會有藍色的勾號。他們可能會看到品牌與用戶互動，如果你正在尋找這一點，這很好，但大多數人不會。主螢幕貼文的順序毫無意義，因為它們都不是按時間順序排列的。它基本上是 Twitter 的“為你推薦”部分，沒有“關注”選項卡。從字面上看，沒有人要求這樣做。

出於某種原因，他們認為將你實際關注的人和最令人難以忍受的帶有藍色支票且無法將其過濾掉的隨機 npc 規範混合在一起是個好主意。

— ⭐️ 阿麗娜 ⭐️ (@alinalal_)2023 年 7 月 6 日

不幸的是，情況變得更糟。如果您可以看到隨機的陌生人在您的動態中發布任何內容，這也意味著隨機的陌生人可以看到你的帖子，即使他們沒有關注您。那些想擺脫 Twitter 這個有毒騷擾機器的人在 Threads 上不會得到任何寬恕。那裡的問題即使不是更糟，也同樣糟糕。 「哦，就私有化吧」的解決方案總是存在的，但這對藝術家、主播甚至只是想暫時逃離悲慘現實的高中生來說並不是真正的答案。最重要的是，如果有人感到悔恨並決定刪除他們的 Threads 帳戶，這樣做顯然也會刪除 Instagram。

我將其靜音，但這是螢幕截圖pic.twitter.com/Ss0Cb3554n

— 艾米莉·休斯 ✨ (@emilyhughes)2023 年 7 月 6 日

搜尋內容也好不了多少。在撰寫本文時，線程搜尋功能僅允許人們瀏覽其他用戶。無法搜尋特定貼文或熱門主題。沒有真正的方法可以判斷當前的熱門話題是什麼或當前正在發生的事情。這將對可共享性造成嚴重破壞，而共享性正是 Twitter 如此受歡迎的一個重要原因。標籤功能似乎也不起作用，這很奇怪，因為它在 Instagram 上運行得很好。

總而言之，Threads 正在做很多事情來模仿 Twitter，但它幾乎沒有採取任何措施來利用 Instagram 品牌。雖然可以保留用戶名，但其他成功的 Instagram 功能（例如故事和捲軸）在 Threads 上幾乎沒有使用。將一個有趣的 Reel 放入一系列 Thread 帖子中會很方便，但沒有快速的方法可以做到這一點。 Instagram 的新圖像貼文可以交叉發佈到 Facebook，但不能交叉發佈到 Threads。 （儘管新的 Threads 可以發佈到 Instagram 貼文和故事中。）儘管 Meta 努力將 Threads 打造成新的 Twitter，但它在整合 Instagram 的所有優點方面還做得不夠。值得慶幸的是，有些主螢幕翻新似乎確實即將到來，但它們還沒有準備好發布，這感覺是不可原諒的，就好像祖克柏急於利用這一機會一樣Twitter 的周末很糟糕。

「Twitter，但有能力」是有市場的。祖克柏甚至表示自己幾乎用同樣的話來說。此外，目前的 Threads 體驗還有一些正面的面向。能夠從個人資料頁面存取某人的 Instagram 個人資料是一個很大的優勢，尤其是對於藝術家和企業家而言。令人驚訝的是，最大的優點之一就是沒有廣告，這與廣告充斥的 Instagram 形成鮮明對比。這裡還有成長的空間，尤其是 BlueSky 仍然僅限受邀者參加，而且 Twitter 每天都在以新的方式繼續燃燒。儘管如此，這仍然是一次艱難的發布，並且給社交媒體上的知名人士留下了糟糕的第一印象。儘管還有很大的進步空間，但也有很大的出錯空間。 Threads 在處理騷擾、該服務最終如何處理廣告、人們是否會像 Twitter 那樣分享帖子、是否允許性工作者使用該服務等方面獲得了“不完整”的“I”級（ Instagram 禁止裸體，但Twitter 除外），或Meta 將如何解決令人討厭的隱私問題將其完全排除在歐盟之外暫時。隨著時間的推移，那種可怕的麝香氣味會越來越濃嗎？週三的發布並沒有讓我感到完全有信心。