隨著新的 Windows Live 遊戲介面的發布、以 DLC 為中心的市場的宣布，以及提到將完整的 PC 數位發行引入該服務的計劃，微軟終於給了我們一個認真審視他們的理由。 。
很方便，我最近有機會坐下來向 Games for Windows 總經理 Chris Early 和行銷經理 Michael Wolf 提出了一些問題。
這個新市場將如何運作？微軟在銷售方面獲得了怎樣的削減？當一款遊戲是 Games for Windows Live 獨佔時，這代表什麼？這對 Windows 7 意味著什麼？在下面找出這些問題和更多問題的答案。
窩棚：因此，市場由這個桌面應用程式組成，您可以獲得演示、影片和可下載內容。我想你可以讓它在後台運行，在你的托盤中？
克里斯厄爾利：是的，你可以讓它一直運行，或者你不能讓它運行。當遊戲讓您購買一些額外的內容時，它會啟動它，這就是您進行交易的地方。
因此，您將購買一個附加內容，這將管理它的下載 - 因為您知道，在 Windows 上，我們並不真正知道該 DLC 有多大。我與一些發行商交談過，他們已經在考慮購買數百兆位元組的 DLC。因此，這不僅僅是您想說“我現在就購買”，然後立即下載而無需任何管理流程的事情。因此，如果事先不知道，我們就必須應對可能出現的情況。
窩棚：還有應用程式本身——它相當輕量嗎？它消耗什麼樣的系統資源？
克里斯厄爾利：這？一點也不多。它不是即時的即時連接，因此不會佔用大量頻寬。現在，如果您正在下載，它顯然會消耗一些頻寬，但這就是為什麼它是一個智慧型管理器 - 當您玩遊戲時它不會這樣做。
窩棚：你們從事介面修訂和市場工作多久了？
克里斯厄爾利：這是 Live 整體上的重大努力。正如您可能從 Xbox 方面了解到的那樣，Marketplace 不僅從 DLC 的角度不斷發展，還從影片和其他各種事物的角度發展。
大約三年前，當我第一次開始為 Microsoft 工作時，我幫助推出了 Xbox Live Arcade，它是 Marketplace 的擴充。因此，Marketplace 作為底層服務不斷發展，我們在 GFW Live 所做的工作現在正在向 Windows 發行商展示更多內容，以便他們可以開始利用這一點。
我們首先關注的是 PC 上幾乎不存在的領域。如今，能夠輕鬆購買遊戲擴充功能的整個概念在 PC 上並不存在。又回到了原來的話題——與信用卡供應商建立關係，然後考慮預防詐欺等。哪個出版商想涉足這項業務？其中很少。
窩棚：電腦遊戲人群可能是個難以破解的難題。他們可能是一群要求很高的人，包括我自己。你是怎麼處理的？您覺得您了解我們想要什麼嗎？
克里斯厄爾利：有幾件事。一，成為一就好。我多年來一直是一名電腦遊戲玩家，也許也是最直言不諱的玩家之一。 [笑]也許現在沒有那麼多了。但從這方面有這樣的理解是件好事。臉皮厚一點也好。但部分原因是傾聽是件好事。
我知道，當我們推出 Games for Windows Live 時，您可以免費玩 PC 到 PC，但如果您想與 Xbox [用戶] 一起玩，則必須支付 50 美元。現在回想起來，當我們傾聽時，這是否明智？不，所以我們糾正了它。如果我們夠聰明，提前想到這一點，會不會更好？是的。但幸運的是，我們有很多樂於助人的玩家幫助「指導」我們到達那裡。 [笑]
麥可沃爾夫：[笑]這是一種非常政治化的表達方式。我們收到了來自社區的一些「溫和的刺激」。
克里斯厄爾利：[笑]所以我認為關鍵的事情是，你可能知道這一點，就是要注意，對吧？當你不注意的時候，那就是真正讓你頭痛的時候。
現在，我是一個不耐煩的人，大多數電腦遊戲玩家也是如此，所以我希望我們在積壓的一些待辦事項上能走得更遠。但我們不是。但在推出一年半後，我認為我們的狀態非常好。
當我比較我們一年半以來的情況、Gamespy 推出一年半後的情況，或者我非常熟悉的 Mplayer 的情況時，我們的狀況非常好。部分原因是我們可以在 Live 所擁有的服務基礎設施的基礎上進行建置。我們在那裡有一種隱藏的優勢。
窩棚：那麼您將透過 Live 提供所有這些內容？每個100兆位元組的補丁都來自微軟的伺服器？
克里斯厄爾利：是的，就像在 Xbox Live 上一樣，這是 Live 服務的一部分。更新全部由 Live 處理，因此只要您在線上連接，您就可以使用最新版本的遊戲。這又回到了幫助出版商，因為他們降低了支援成本，因為現在您不必處理所有不同的版本。
這幫助我們找到了出版商，他們很大程度上答應了。他們對他們的 AAA 遊戲和這些特許經營權表示同意——我不得不說我有點高興，因為這意味著他們願意在這些服務上冒著特許經營權的風險，而我們正在為他們提供服務。
窩棚：幾週前，《俠盜獵車手 IV》的 PC 端口被宣佈為 Windows Live 獨佔遊戲，但我始終無法讓任何人告訴我這到底意味著什麼。這會妨礙它在 Steam 上銷售嗎？ GFW 獨家交易的條款是什麼？
克里斯厄爾利：不。 好吧，從出現在數位下載服務的角度來看，我們根本不想限制這一點。
如果你想買遊戲，我不在乎你想在哪裡買，只要你買就好。不要盜版。請。 [笑]在沃爾瑪、百思買、Steam、Direct 2 Drive 等任何地方購買遊戲——Games for Windows Live 支持這一點。
現在，獨佔的含義是它內建的唯一遊戲服務、多人遊戲的唯一方式、支援的唯一社群功能是 Games for Windows Live 社群。
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窩棚：因此，排他性涵蓋的實際上是多人遊戲組件。
克里斯厄爾利：正確的。這就是社區的整合。因此，當您玩 GTA 4 時，即使您沒有玩多人遊戲，您仍然可以連接到您的即時好友網路。你可以做一些遊戲邀請，你可以交流，進行語音聊天，訊息等等。而且您仍然是遊戲社群的一部分。
然而，如果你要出去玩《孢子》或類似的遊戲，你就完全沒空了。儘管我想和沃爾夫一起玩，而他正在玩《孢子》，但我無法聯絡他。我必須打電話給他說：「嘿，你忙嗎？」然後回到那種老式的方式。 [笑]誰願意這樣做？
窩棚：那我們這裡只討論遊戲功能嗎？
克里斯厄爾利：從 DLC 的角度來看，您可能會看到這一點。我知道對於《輻射》，他們談到了為幾個版本添加內容，但不是所有版本。
窩棚：就《輻射 3》而言，該 DLC 只能透過 GFW Marketplace 取得？
克里斯厄爾利：正確的。
窩棚：因此，如果您在 Steam 上購買了該遊戲，則必須擁有此程式才能獲得 DLC。
克里斯厄爾利：好吧，即使您是在 Steam 上購買的，您也會擁有該程式。無論您從哪裡獲得它，無論您是從 Steam 還是從 Best Buy 獲得，Games for Windows Live 都是遊戲中內建的社群功能。
窩棚：盜版顯然是當今電腦遊戲的一大問題。 Valve 已開始在其 Steamworks 套件中提供免費的反盜版軟體。您有興趣為出版商提供盜版解決方案嗎？
克里斯厄爾利：好吧，有幾件事。首先，盜版是一個令人擔憂的問題。除了遊戲服務之外，這是我們作為一個整體微軟所關心的事情，也是我們積極努力定期最小化的事情。
我們不會透過此方式分發完整遊戲。我們目前的工作是支援發行商想要使用的任何反盜版機制，無論是 SecuROM、ActiveMARK、Steam 系統，或是任何人的系統。最重要的是，我認為我們今天所做的一些事情也有助於實現這些目標。
我們圍繞 Live 建立的社交結構越多，你就越想成為這個社群的一員，我們對盜版的打擊就越大，因為在 Live 上玩盜版遊戲很困難。您需要那個五乘五的代幣才能連接到 Live。如果您想維護玩家分數和一群朋友，您必須擁有遊戲的合法副本才能做到這一點。因此，我認為從長遠來看，許多力量將來自於此，因為如果您確實是遊戲社群的成員，這將有助於減少盜版。
當我們到達以數位方式發行遊戲的地方時，我們會有數位版權管理系統嗎？或許。或者我們可能會繼續支持行業領導者。因為這是一件很難做到的事。你與這些公司中的任何一家交談，他們的整個公司都在進行數位版權管理。所以我認為即使我們自己推出，我們仍然會支持行業標準。
窩棚：你是說，「當我們最終到達銷售遊戲的地方時」？
克里斯厄爾利：我有這麼說過嗎？ [大笑]
窩棚：因為每次我們進行這樣的訪問時我都會問你們..
克里斯厄爾利：顯然它在我們的路線圖上。
窩棚：它在你的路線圖上。這就是您下一步的目標？
克里斯厄爾利：正確的。
窩棚：因此，這就是您的 DLC 工作，並推出基礎設施，然後是下一步。
克里斯厄爾利：正確的。如果我今天再做這樣的選擇，我還會走同樣的路嗎？我絕對會的。因為這是目前在 PC 上無法完成的事情，對吧？您可以透過很多地方進行數位購買。您最終也可以透過這裡進行數位購買嗎？當然。但我現在更關心的是提供其他地方不存在的東西。
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窩棚：我要扮演《魔鬼代言人》。有些人會說的一件事是，儘管你很熱情，但這實際上只是一種在 DLC 方面快速賺錢的策略。你對此有何反應？
克里斯厄爾利：如果真的都是為了錢，為什麼我會做一個 100 點的 DLC，而不是直接數位下載的 59 或 60 美元的遊戲？從純粹的金錢角度來看，當我們啟用直接數位下載時，我們將比啟用優質可下載內容獲得更多的收入。
首先，要讓 DLC 發揮作用，這意味著你必須先在某個地方購買遊戲，所以我們已經限制了市場。然後我們只向那部分市場銷售，並不是所有的人都會購買。所以，如果真的是為了錢，我就做了錯誤的選擇。
所以這並不全然是錢的問題。我認為這一切都是為了吸引玩家並以以前無法做到的方式擴展遊戲體驗。我知道當我讀一本好書時，我希望這本書更長。我想再讀幾章。我希望在我完成一本書後立即推出續集，因為我喜歡那本書，我想訂婚。
麥可沃爾夫：我認為其中一部分也可以追溯到微軟一直在做的事情，並繼續以 Games for Windows 品牌投資 Windows 遊戲，我們沒有為帶有該品牌的遊戲獲得任何許可或任何形式的金錢支付。我們沒有看到任何收入。
我們正在努力發展 Windows 遊戲生態系統。我們正在努力提供更多方法，讓發布者取得更大成功，並讓消費者更輕鬆地消費內容。因此，這樣做將使發行商更有可能在 PC 遊戲領域進行更多投資，因為他們將能夠獲得更好的向客戶銷售的體驗，這將使他們能夠為消費者提供更多內容，他們得到了更多的比賽，並且從那裡開始繼續下去。
窩棚：所以這是一個循環的東西。
克里斯厄爾利：這是一個有益的循環，而不是我們真正試圖充分利用它。當我們看到它時，無論如何，收入分成主要是出版商。當涉及到這裡出售的任何 DLC 時，他們都是賺大錢的人。
窩棚：能分享一下您對 DLC 銷售收取的版稅嗎？
克里斯厄爾利：是的，它與 Xbox Live Arcade 相同。 [笑]看看我是如何在不回答的情況下設法回答這個問題的？
窩棚：[笑]幹得好。接下來，您有計劃將 Marketplace 整合到 Windows 7 中嗎？
克里斯厄爾利：你知道，這是一個很好的問題。我很想在某種程度上做到這一點，但我們必須非常小心。因為作為微軟這樣的作業系統平台所有者，我們必須謹慎對待我們在整體分發方面所投入的內容。
如果我們打算將其創建為開放的遊戲服務，我們不會對其進行管理，任何人都可以訪問，就像 Games Explorer 一樣，那麼我們可以將其包含在內。但如果它是微軟管理的服務，我們要從獲利的角度來看，並嘗試管理這個遊戲服務，並透過它賺錢，並增強 PC 生態系統，我們就不能使用 Windows 作業系統作為分發它的工具。這是我們必須小心的路線。
窩棚：是否有計劃繼承新 Xbox 體驗更新的元素，例如派對系統？
麥可沃爾夫：那是個好主意。 [笑]
克里斯厄爾利：幸運的是，我們已經將這項技術內建了 Live 服務。 [笑]
我的意思是，從演化的角度來看，我們始終關注我們在即時服務基礎設施上開發的功能，以及如何在兩個平台上將它們展現出來。平心而論，現在推出化身會很棒。但當我們將它們推出 Xbox 時——我們現在正在努力在幾週內推出它們——我不知道我們是否一定要同時進行。
我們將把它帶到一個地方，然後把那些最好的功能帶到下一個地方，依此類推。因此，我們將尋求繼續進行正確的開發。而且，我認為您並不總是能看到每個平台上的所有功能。幾週後，您就可以在 Xbox 上觀看 Netflix 了。您已經可以在 PC 上執行此操作 - 那麼我們是否需要添加該功能？可能不會。因此，您將看到平台之間的功能差異。您會看到我們提供滑鼠和鍵盤。您將看到 Xbox Live 迎合控制器的需求。
窩棚：Valve 人員也正在考慮提供自動驅動程式更新，以及針對每個遊戲提供最佳硬體升級建議。您是否正在考慮為 GFW Live 添加類似的功能？
克里斯厄爾利：微軟已經提供了一些可以做到這一點的東西。首先是 Windows 體驗，即數位評級。而且在 GamesforWindows.com 上，有一個系統顧問，可以讓您查看遊戲，它會分析您的系統並討論哪些部分會給您帶來最大的升級衝擊。
窩棚：那麼您是否會將其直接整合到 Windows 遊戲中？驅動程式更新怎麼樣？
克里斯厄爾利：因此，在過去的十幾年裡，我一直在思考，在讓人們自動了解最新情況或通知他們之類的事情上，你能走多遠。因此，您將在 Windows 7 中看到許多來自平台層級的通知類型功能。我們決定不透過我們的專有服務解決這個問題，而是從作業系統層面為所有 Windows 遊戲玩家解決這個問題。因此，您將能夠看到許多完全不涉及 GFW Live 的更新方式。
如果我戴上我的小帽子，寫著“Games for Windows Live Guy”，我會寧願那隻是為了我們嗎？當然。但我做出了選擇，而且由於兩個團隊都為我工作，我想，“不，這是一個更好的 Windows 遊戲，而不僅僅是 Windows Live 遊戲。”
窩棚：我想你們總體上對數位下載市場非常樂觀。
克里斯厄爾利：好吧，首先，我們不是分析師，但看看分析師，我對我看到的數字感到非常振奮。 IDC 表示，今年 PC 線上營收為 35 億美元，2012 年為 150 億美元，這是一個巨大的成長。任何一天我都會很高興地支持這種垂死的行業。 [笑]我會把那個混蛋騎下去。
這就是重點：我不認為它正在消亡。看看我們正在做的事情，例如啟用 DLC，並讓發行商能夠利用它，我認為我們也在幫助該市場領域的成長。
窩棚：謝謝你們。
