Xbox จะกลายเป็นมากกว่าแบรนด์เกม VP เผย เนื่องจาก 40% ของกิจกรรม Xbox ทั้งหมดเป็น "ไม่ใช่เกม" Microsoft จะทำการตลาดแพลตฟอร์ม "มากขึ้นในฐานะแบรนด์ความบันเทิงในปีนี้"
ไม่เป็นความลับเลยที่ Xbox ดึงดูดนักเล่นเกมระดับฮาร์ดคอร์เป็นหลักตลอดวงจรชีวิตคอนโซลสองคอนโซล แต่ด้วยความคิดริเริ่มเช่น Kinect และความร่วมมือในช่วงแรกกับ Netflix ทำให้ Xbox เข้าถึงผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น ในระยะหลังนี้บล็อกFrank Shaw รองประธานฝ่ายสื่อสารองค์กรของ Microsoft กล่าวถึงความตั้งใจของบริษัทในการสร้าง Xbox เป็นมากกว่าอุปกรณ์เล่นเกม "Xbox = ความบันเทิง" คือมนต์เสน่ห์ใหม่และแคมเปญใหม่จะสะท้อนความรู้สึกนั้น "คุณจะเห็นว่า Xbox วางตลาดในฐานะแบรนด์ความบันเทิงมากขึ้นในปีนี้" Shaw กล่าว
ด้วยยอดขาย Kinects มากกว่า 10 ล้านเครื่องจนถึงขณะนี้ และความสำเร็จที่เพิ่งค้นพบกับนักเล่นเกมทั่วไป จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ Xbox จะกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่เกมมากขึ้นเรื่อยๆ ในความเป็นจริง Shaw ตั้งข้อสังเกตว่า 40 เปอร์เซ็นต์ของกิจกรรม Xbox ทั้งหมดนั้นเป็น "ไม่ใช่เกม" โดยมีการเล่นวิดีโอเฉลี่ย 30 ชั่วโมงต่อเดือนต่อระบบ การขยายความสนใจไปไกลกว่าการเล่นเกมเป็นเหตุผลว่าทำไม "คุณเห็นเราลงทุนในการเป็นพันธมิตรกับ ESPN, Netflix และ Hulu นั่นคือเหตุผลที่เรานำโซเชียลเข้าสู่ประสบการณ์โดยตรงด้วย Xbox Live"
Shaw สัญญาว่าการประชุม E3 ในสัปดาห์หน้าจะเปิดเผยว่า "เรามาไกลแค่ไหนแล้ว" มีแนวโน้มว่าเราจะได้เห็นความร่วมมือด้านวิดีโอใหม่ๆ และวิธีการใหม่ๆ ในการใช้ Kinect และแม้จะน่าตื่นเต้น เราก็หวังว่า Microsoft จะไม่ลืมเหตุผลที่แท้จริงที่เราให้ความสนใจ นั่นก็คือ เราต้องการเกมที่ยอดเยี่ยม
ก่อนหน้านี้ Andrew Yoon เคยเป็นนักข่าวเกมที่สร้างเนื้อหาที่ Shacknews
