EA 讚揚了競爭對手發行商動視公司的《決勝時刻精英》服務的成功，並指出其希望開發自己的類似服務。
藝電在試圖佔領更多第一人稱射擊遊戲市場份額方面取得了一些重大進展。戰地3去年，《第一人稱遊戲》的份額增加了 11%，從 13% 上升到 24%，但發行商正在想辦法進一步提高賭注。認識到動視公司《決勝時刻精英》服務的成功，EA 決心“領先一步”，或許可以為自己的軍事射擊遊戲系列開發類似的服務。
EA 營運長彼得摩爾(Peter Moore) 表示：「我認為，你肯定會看到我們的競爭對手做得很好，當然還有《決勝時刻精英》…動視暴雪談到的數字，他們做得非常出色。產業玩家在最近的一次採訪中。 「這是我們義不容辭的責任，無論我們這樣做還是先行一步，我認為我們現在正在執行的數位策略——過去 12 個月的 10 億美元——表明我們正在做一些好事也許事情也有所不同，」他解釋道。
不只是《戰地》系列可以從這項措施中受益。 「《FIFA Ultimate Team》的規模可能與《決勝時刻精英》一樣大——一款遊戲中的一種模式也可能有那麼大，」摩爾說。 「我非常有信心——去年我們在這種模式下宣布了超過 1 億美元的收入，如果我們今年沒有以目前的運行速度做得更好，我會感到震驚。”
摩爾也稱讚 EA 在零售領域使用“銷售點卡”，其好處是可以在購買時吸引更多消費者，因為此時他們中的許多人更有可能購買額外的產品。
摩爾也指出，雖然奪取動視等競爭對手先前佔據的額外市場份額很重要，但第一人稱射擊遊戲市場仍在不斷擴大。他認為這類遊戲的受眾「可能佔整個產業的四分之一」。就他的觀點而言，他指出《使命召喚》和《戰地》等系列遊戲已經成為“文化現象”，其影響力超出了核心遊戲社區的範圍，因此有助於增加整個視頻遊戲的受眾。
「這與過去的微軟是一樣的，」摩爾解釋道。 “《光環》是一件大事，比電子遊戲還要重要。因此，它的這一元素——大規模發布與電影競爭——對我們有好處。”
