Apple (AAPL) ระงับการปรับลดคำแนะนำรายรับในไตรมาส 1 ปี 2019 เหลือ 84 พันล้านดอลลาร์

Tim Cook ซีอีโอของ Apple Inc. ออกจดหมายถึงนักลงทุนหลังปิดตลาดเพื่อแจ้งข้อมูลอัปเดตแก่ผู้ถือหุ้น ก่อนหน้านี้บริษัทได้ให้คำแนะนำรายรับสำหรับไตรมาสวันหยุดที่ 89-93 พันล้านดอลลาร์ แต่ได้ลดลงเหลือ 85 พันล้านดอลลาร์ นี่เป็นเรื่องปกติสำหรับ Apple เนื่องจากพวกเขาแทบไม่พลาดคำแนะนำของตนเอง ประเด็นสำคัญประการหนึ่งที่ Cook เขียนไว้ในจดหมายฉบับนี้ก็คือจุดอ่อนในตลาดเกิดใหม่ส่งผลต่อยอดขาย

"ในขณะที่เราคาดการณ์ถึงความท้าทายบางอย่างในตลาดเกิดใหม่ที่สำคัญ เราไม่ได้คาดการณ์ขนาดของการชะลอตัวทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจีนแผ่นดินใหญ่ ที่จริงแล้ว รายได้ส่วนใหญ่ของเรายังไม่เพียงพอตามคำแนะนำของเรา และกว่า 100 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ต่อปีของเรา รายได้ทั่วโลกลดลง เกิดขึ้นในจีนแผ่นดินใหญ่ทั้งบน iPhone, Mac และ iPad" เห็นได้ชัดว่าสงครามการค้ากับจีนที่กำลังดำเนินอยู่กำลังส่งผลกระทบต่อการเปิดเผยผลประกอบการของ Apple

นี่แหละตัวเต็มจดหมาย-

ถึงนักลงทุนของ Apple:

วันนี้ เรากำลังแก้ไขคำแนะนำของเราสำหรับไตรมาสแรกปีงบประมาณ 2019 ของ Apple ซึ่งสิ้นสุดในวันที่ 29 ธันวาคม ขณะนี้เราคาดหวังสิ่งต่อไปนี้:

• รายได้ประมาณ 84 พันล้านดอลลาร์
• อัตรากำไรขั้นต้นประมาณร้อยละ 38
• ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานประมาณ 8.7 พันล้านดอลลาร์
• รายได้/(ค่าใช้จ่าย) อื่นๆ ประมาณ 550 ล้านดอลลาร์
• อัตราภาษีประมาณร้อยละ 16.5 ก่อนแยกรายการ

เราคาดว่าจำนวนหุ้นที่ใช้ในการคำนวณ EPS แบบปรับลดจะอยู่ที่ประมาณ 4.77 พันล้าน

จากการประมาณการเหล่านี้ รายได้ของเราจะต่ำกว่าคำแนะนำเดิมสำหรับไตรมาสนี้ โดยมีรายการอื่นๆ ที่ยังคงสอดคล้องกับคำแนะนำของเราในวงกว้าง

แม้ว่าจะใช้เวลาหลายสัปดาห์ก่อนที่เราจะดำเนินการและรายงานผลลัพธ์สุดท้ายของเราให้เสร็จสิ้น แต่เราต้องการได้รับข้อมูลเบื้องต้นบางส่วนให้คุณทราบในขณะนี้ ผลลัพธ์ขั้นสุดท้ายของเราอาจแตกต่างไปจากประมาณการเบื้องต้นเหล่านี้บ้าง

เมื่อเราหารือเกี่ยวกับคำแนะนำสำหรับไตรมาสที่ 1 กับคุณเมื่อประมาณ 60 วันที่แล้ว เรารู้ว่าไตรมาสแรกจะได้รับผลกระทบจากทั้งปัจจัยทางเศรษฐกิจมหภาคและปัจจัยเฉพาะของ Apple จากการประมาณการที่ดีที่สุดของเราว่าสิ่งเหล่านี้จะออกมาเป็นอย่างไร เราคาดการณ์ว่าเราจะรายงานการเติบโตของรายได้เล็กน้อยเมื่อเทียบเป็นรายปีสำหรับไตรมาสนี้ ดังที่คุณอาจจำได้ เราได้พูดถึงปัจจัยสี่ประการ:

อันดับแรก เรารู้ว่าช่วงเวลาที่แตกต่างกันของการเปิดตัว iPhone ของเราจะส่งผลต่อการเปรียบเทียบแบบปีต่อปี รุ่นยอดนิยมของเรา iPhone XS และ iPhone XS Max จัดส่งในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 โดยเติมช่องทางการขายและยอดขายก่อนกำหนดในไตรมาสนั้น ในขณะที่ปีที่แล้ว iPhone X จัดส่งในไตรมาสที่ 1 ปี 2018 เติมช่องทางการขายและยอดขายก่อนกำหนดในไตรมาสเดือนธันวาคม . เรารู้ว่าสิ่งนี้จะสร้างการเปรียบเทียบที่ยากลำบากสำหรับไตรมาส 1 ปี 2562 และสิ่งนี้เป็นไปตามความคาดหวังของเราในวงกว้าง

ประการที่สอง เรารู้ว่าค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าจะทำให้เกิดกระแสแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ และคาดการณ์ว่าสิ่งนี้จะทำให้การเติบโตของรายได้ของเราลดลงประมาณ 200 จุดเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว สิ่งนี้ยังแสดงออกมาในวงกว้างตามความคาดหวังของเรา

ประการที่สาม เรารู้ว่าเรามีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จำนวนมากอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในระหว่างไตรมาสดังกล่าว และคาดการณ์ว่าข้อจำกัดด้านอุปทานจะทำให้ยอดขายผลิตภัณฑ์บางอย่างของเราในช่วงไตรมาสที่ 1 แย่ลง นี่เป็นอีกครั้งที่สิ่งนี้เล่นได้กว้างขึ้นตามความคาดหวังของเรา ยอดขาย Apple Watch Series 4 และ iPad Pro ถูกจำกัดมากหรือทั้งไตรมาส AirPods และ MacBook Air ก็ถูกจำกัดเช่นกัน

ประการที่สี่ เราคาดว่าเศรษฐกิจจะอ่อนแอในตลาดเกิดใหม่บางแห่ง สิ่งนี้กลับกลายเป็นว่ามีผลกระทบมากกว่าที่เราคาดการณ์ไว้อย่างมาก

นอกจากนี้ ปัจจัยเหล่านี้และปัจจัยอื่นๆ ยังส่งผลให้มีการอัพเกรด iPhone น้อยกว่าที่เราคาดไว้

สองประเด็นสุดท้ายนี้ทำให้เราลดคำแนะนำด้านรายได้ ฉันอยากจะเจาะลึกทั้งสองอย่างสักหน่อย

ความท้าทายของตลาดเกิดใหม่

แม้ว่าเราจะคาดการณ์ถึงความท้าทายบางประการในตลาดเกิดใหม่ที่สำคัญ แต่เราไม่ได้คาดการณ์ถึงขนาดของการชะลอตัวทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจีนแผ่นดินใหญ่ ในความเป็นจริง รายได้ส่วนใหญ่ของเราไม่เพียงพอตามคำแนะนำของเรา และกว่า 100 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั่วโลกที่ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีนั้น เกิดขึ้นในประเทศจีนใน iPhone, Mac และ iPad

เศรษฐกิจของจีนเริ่มชะลอตัวในช่วงครึ่งหลังของปี 2561 การเติบโตของ GDP ที่รายงานโดยรัฐบาลในช่วงไตรมาสเดือนกันยายนนั้นต่ำเป็นอันดับสองในรอบ 25 ปีที่ผ่านมา เราเชื่อว่าสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจในจีนได้รับผลกระทบเพิ่มเติมจากความตึงเครียดทางการค้าที่เพิ่มขึ้นกับสหรัฐอเมริกา เนื่องจากบรรยากาศของความไม่แน่นอนที่เพิ่มขึ้นส่งผลกระทบต่อตลาดการเงิน ผลกระทบก็ดูเหมือนจะไปถึงผู้บริโภคเช่นกัน โดยปริมาณการเข้าชมร้านค้าปลีกและพันธมิตรช่องทางการขายของเราในจีนลดลงเมื่อไตรมาสดำเนินไป และข้อมูลตลาดแสดงให้เห็นว่าการหดตัวในตลาดสมาร์ทโฟนของ Greater China นั้นรุนแรงมากเป็นพิเศษ

แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ แต่เราเชื่อว่าธุรกิจของเราในประเทศจีนมีอนาคตที่สดใส ชุมชนนักพัฒนา iOS ในประเทศจีนเป็นหนึ่งในชุมชนที่มีนวัตกรรม สร้างสรรค์ และมีชีวิตชีวามากที่สุดในโลก ผลิตภัณฑ์ของเราได้รับการติดตามอย่างแข็งแกร่งจากลูกค้า โดยมีระดับการมีส่วนร่วมและความพึงพอใจที่สูงมาก ผลลัพธ์ของเราในประเทศจีนรวมถึงสถิติใหม่สำหรับรายได้จากการบริการ และฐานอุปกรณ์ที่ติดตั้งของเราก็เพิ่มขึ้นในปีที่แล้ว เราภูมิใจที่ได้มีส่วนร่วมในตลาดจีน

ไอโฟน

รายได้จาก iPhone ต่ำกว่าที่คาดไว้ โดยหลักๆ อยู่ในจีนแผ่นดินใหญ่ เป็นสาเหตุที่ทำให้รายได้ทั้งหมดของเราลดลงตามคำแนะนำของเรา และมากกว่ารายได้ที่ลดลงทั้งปีต่อปีอย่างมาก หมวดหมู่ภายนอก iPhone (บริการ, Mac, iPad, อุปกรณ์สวมใส่/บ้าน/อุปกรณ์เสริม) รวมกันแล้วเพิ่มขึ้นเกือบ 19 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี

แม้ว่าประเทศจีนและตลาดเกิดใหม่อื่นๆ จะทำให้รายได้ iPhone ส่วนใหญ่ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปี แต่ในตลาดที่พัฒนาแล้วบางแห่ง การอัพเกรด iPhone ก็ไม่ได้แข็งแกร่งเท่าที่เราคิดไว้ แม้ว่าความท้าทายทางเศรษฐกิจมหภาคในบางตลาดจะเป็นปัจจัยสำคัญต่อแนวโน้มนี้ แต่เราเชื่อว่ามีปัจจัยอื่นๆ ที่ส่งผลกระทบในวงกว้างต่อประสิทธิภาพของ iPhone ของเรา รวมถึงผู้บริโภคที่ปรับตัวเข้ากับโลกที่มีการอุดหนุนจากผู้ให้บริการน้อยลง การเพิ่มขึ้นของราคาที่เกี่ยวข้องกับเงินดอลลาร์สหรัฐฯ ที่แข็งค่าขึ้น และลูกค้าบางรายได้รับประโยชน์ ลดราคาการเปลี่ยนแบตเตอรี่ iPhone ลงอย่างมาก

ผลลัพธ์เชิงบวกมากมายในไตรมาสเดือนธันวาคม

แม้ว่าการแก้ไขคำแนะนำของเราจะน่าผิดหวัง แต่ผลการดำเนินงานของเราในหลายด้านก็แสดงให้เห็นความแข็งแกร่งที่โดดเด่นแม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ก็ตาม

ฐานอุปกรณ์ที่ใช้งานอยู่ของเรามีการติดตั้งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยเติบโตมากกว่า 100 ล้านหน่วยใน 12 เดือน มีการใช้งานอุปกรณ์ Apple มากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา และเป็นข้อพิสูจน์ถึงความภักดี ความพึงพอใจ และการมีส่วนร่วมของลูกค้าของเราอย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ ตามที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ รายได้นอกเหนือจากธุรกิจ iPhone ของเราเพิ่มขึ้นเกือบ 19 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งรวมถึงรายรับที่ทำสถิติสูงสุดตลอดกาลจากบริการ อุปกรณ์สวมใส่ และ Mac ธุรกิจที่ไม่ใช่ iPhone ของเรามีโอกาสเข้าถึงตลาดเกิดใหม่ได้น้อย และรายได้จากบริการส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับขนาดของฐานที่ติดตั้ง ไม่ใช่ยอดขายในช่วงเวลาปัจจุบัน

บริการสร้างรายได้มากกว่า 10.8 พันล้านดอลลาร์ในระหว่างไตรมาสดังกล่าว ซึ่งเติบโตเป็นประวัติการณ์รายไตรมาสใหม่ในทุกส่วนทางภูมิศาสตร์ และเรากำลังดำเนินการเพื่อบรรลุเป้าหมายในการเพิ่มขนาดของธุรกิจนี้สองเท่าตั้งแต่ปี 2559 ถึง 2563

อุปกรณ์สวมใส่เติบโตขึ้นเกือบ 50 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี เนื่องจาก Apple Watch และ AirPods ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักช้อปในช่วงวันหยุด การเปิดตัว MacBook Air และ Mac mini ช่วยให้ Mac มีรายได้เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปี และการเปิดตัว iPad Pro ใหม่ส่งผลให้ iPad มีรายรับเพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลักเมื่อเทียบเป็นรายปี

นอกจากนี้เรายังคาดว่าจะสร้างสถิติรายได้ตลอดกาลในประเทศที่พัฒนาแล้วหลายประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกา แคนาดา เยอรมนี อิตาลี สเปน เนเธอร์แลนด์ และเกาหลี และในขณะที่เราเห็นความท้าทายในตลาดเกิดใหม่บางแห่ง ตลาดอื่นๆ ก็สร้างสถิติใหม่ รวมถึงเม็กซิโก โปแลนด์ มาเลเซีย และเวียดนาม

สุดท้ายนี้ เรายังคาดว่าจะรายงานสถิติใหม่ตลอดเวลาสำหรับกำไรต่อหุ้นของ Apple

มองไปข้างหน้า

ความสามารถในการทำกำไรและการสร้างกระแสเงินสดของเราแข็งแกร่ง และเราคาดว่าจะออกจากไตรมาสนี้ด้วยเงินสดสุทธิประมาณ 130 พันล้านดอลลาร์ ตามที่เราได้ระบุไว้ก่อนหน้านี้ เราวางแผนที่จะกลายเป็นเงินสดสุทธิที่เป็นกลางเมื่อเวลาผ่านไป

เมื่อเราออกจากไตรมาสที่ท้าทาย เราก็มั่นใจในความแข็งแกร่งพื้นฐานของธุรกิจของเราเช่นเคย เราบริหารจัดการ Apple ในระยะยาว และ Apple มักจะใช้ช่วงเวลาแห่งความยากลำบากในการตรวจสอบแนวทางของเราอีกครั้ง เพื่อใช้ประโยชน์จากวัฒนธรรมแห่งความยืดหยุ่น ความสามารถในการปรับตัว และความคิดสร้างสรรค์ของเรา และเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

สิ่งสำคัญที่สุดคือเรามั่นใจและตื่นเต้นกับผลิตภัณฑ์และบริการในอนาคตของเรา Apple สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ที่ไม่เหมือนใครในโลก และเราไม่ได้ละทิ้งความพยายาม

เราไม่สามารถเปลี่ยนแปลงสภาวะเศรษฐกิจมหภาคได้ แต่เรากำลังดำเนินการและเร่งรัดโครงการริเริ่มอื่นๆ เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของเรา โครงการริเริ่มประการหนึ่งคือการทำให้การซื้อขายโทรศัพท์ในร้านค้าของเราเป็นเรื่องง่าย จัดหาเงินทุนสำหรับการซื้อเมื่อเวลาผ่านไป และรับความช่วยเหลือในการถ่ายโอนข้อมูลจากเครื่องปัจจุบันไปยังโทรศัพท์เครื่องใหม่ สิ่งนี้ไม่เพียงดีต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังดีต่อลูกค้าด้วย เนื่องจากโทรศัพท์ที่มีอยู่ทำหน้าที่เป็นเงินอุดหนุนสำหรับโทรศัพท์เครื่องใหม่ และเป็นผลดีสำหรับนักพัฒนา เนื่องจากสามารถช่วยขยายฐานการติดตั้งของเราได้

นี่เป็นหนึ่งในขั้นตอนต่างๆ ที่เรากำลังดำเนินการเพื่อตอบสนอง เราสามารถปรับเปลี่ยนสิ่งเหล่านี้ได้เพราะจุดแข็งของ Apple อยู่ที่ความยืดหยุ่น ความสามารถและความคิดสร้างสรรค์ของทีมของเรา และความหลงใหลอย่างลึกซึ้งต่องานที่เราทำทุกวัน

ความคาดหวังสูงสำหรับ Apple เพราะควรจะเป็นเช่นนั้น เรามุ่งมั่นที่จะทำให้เกินความคาดหมายเหล่านั้นทุกวัน

นั่นเป็นแนวทางของ Apple มาโดยตลอด และจะเป็นเช่นนี้ตลอดไป

ทิม

กำลังพัฒนา...