EA ยกย่องความสำเร็จของบริการ Call of Duty Elite ของ Activision ซึ่งเป็นคู่แข่งของผู้จัดพิมพ์ โดยกล่าวถึงความปรารถนาที่จะพัฒนาบริการที่คล้ายกันของตัวเอง
Electronic Arts มีความก้าวหน้าอย่างมากในความพยายามที่จะคว้าส่วนแบ่งตลาดของเกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่งให้มากขึ้นสนามรบ 3พายของบุคคลที่หนึ่งเพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้ว จาก 13% เป็น 24% แต่ผู้จัดพิมพ์กำลังคิดหาวิธีที่จะเพิ่มเดิมพันให้ดียิ่งขึ้นไปอีก ด้วยความตระหนักถึงความสำเร็จของบริการ Call of Duty Elite ของ Activision ทาง EA จึงมุ่งมั่นที่จะ "ก้าวไปข้างหน้า" ไปอีกขั้น โดยอาจพัฒนาบริการที่คล้ายกันสำหรับแฟรนไชส์เกมยิงทหารของตัวเอง
“ผมคิดว่าคุณดูสิ่งที่คู่แข่งของเราทำได้ดี และแน่นอนว่า Call of Duty Elite... ตัวเลขที่ Activision พูดถึง พวกเขาทำงานได้ดีมาก” Peter Moore COO ของ EA กล่าวอุตสาหกรรมเกมเมอร์ในการสัมภาษณ์ล่าสุด “มันเป็นหน้าที่ของเรา ไม่ว่าเราจะทำสิ่งนั้นหรือทำอะไรล้ำหน้าไปหนึ่งก้าว ผมคิดว่ากลยุทธ์ดิจิทัลที่เรากำลังดำเนินการอยู่ในขณะนี้ ซึ่งมีมูลค่าถึงพันล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา แสดงให้เห็นว่าเรากำลังทำสิ่งที่ดีอยู่ สิ่งต่าง ๆ เช่นกัน อาจจะแตกต่างออกไป” เขาอธิบาย
ไม่ใช่แค่ซีรีส์ Battlefield เท่านั้นที่จะได้ประโยชน์จากโครงการริเริ่มดังกล่าว “FIFA Ultimate Team อาจยิ่งใหญ่พอๆ กับ Call of Duty Elite เพียงอย่างเดียว - โหมดเดียวในหนึ่งเกมอาจใหญ่ขนาดนั้น” Moore กล่าว “ฉันค่อนข้างมั่นใจ เราได้ประกาศเงินรางวัลกว่า 100 ล้านดอลลาร์ในโหมดนั้นเมื่อปีที่แล้ว และฉันจะตะลึงหากเราไม่ได้ทำได้ดีกว่านั้นในปีนี้ด้วยอัตราการดำเนินการที่เราเป็นอยู่ในปัจจุบัน”
มัวร์ยังกล่าวชื่นชมการใช้ "บัตร ณ จุดขาย" ของ EA ที่ร้านค้าปลีก ซึ่งมีประโยชน์ในการควบคุมผู้บริโภคมากขึ้น ณ จุดซื้อ ในเมื่อหลายคนมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าพิเศษมากกว่า
Moore ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าในขณะที่การคว้าส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเติมที่ก่อนหน้านี้มีโดยคู่แข่งอย่าง Activision นั้นมีความสำคัญ แต่ตลาดเกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่งยังคงขยายตัวต่อไป เขาตั้งข้อสังเกตว่าผู้ชมเกมดังกล่าว "อาจมีมากถึงหนึ่งในสี่ของอุตสาหกรรมทั้งหมด" ในประเด็นของเขา เขาตั้งข้อสังเกตว่าแฟรนไชส์อย่าง Call of Duty และ Battlefield ได้กลายเป็น "ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม" ซึ่งขยายขอบเขตออกไปมากกว่าชุมชนเกมหลัก และด้วยเหตุนี้จึงช่วยเพิ่มจำนวนผู้ชมวิดีโอเกมโดยรวม
“มันเหมือนกับในสมัยก่อนกับ Microsoft” มัวร์อธิบาย “Halo เป็นเรื่องใหญ่ ยิ่งใหญ่กว่าวิดีโอเกม ดังนั้นองค์ประกอบดังกล่าว – ด้วยการเปิดตัวครั้งใหญ่ที่แข่งขันกับภาพยนตร์ได้ – เป็นสิ่งที่ดีสำหรับเรา”
