Satoru Iwata จาก Nintendo กล่าวถึง "โครงสร้างธุรกิจใหม่" ในแง่ของการขาดทุนอย่างหนัก แต่ความคิดเห็นเพิ่มเติมทำให้ชัดเจนว่าเขายังคงลังเลที่จะนำแฟรนไชส์ยอดนิยมของพวกเขามาไว้บนสมาร์ทโฟน
ตามนั้นครับปีที่สามของการขาดทุนประจำปี นายซาโตรุ อิวาตะ ประธานนินเทนโดได้รับการยอมรับผิดพลาดและกล่าวว่าพวกเขาต้องการ "โครงสร้างธุรกิจใหม่" ผู้ที่หวังว่าจะหมายถึงการย้ายมาสู่มือถือที่ร้องขอมายาวนานอาจจะผิดหวัง เนื่องจากอิวาตะส่งสัญญาณว่านั่นไม่ได้เป็นสิ่งที่เขาหมายถึง
“การแพร่กระจายของอุปกรณ์อัจฉริยะไม่ได้หมายถึงการสิ้นสุดของเกมคอนโซล มันไม่ง่ายขนาดนั้น” อิวาตะกล่าวในการแถลงข่าวที่แปลโดยวารสารวอลล์สตรีท(ทางไอจีเอ็น- “ไม่ได้หมายความว่าเราควรใส่ Mario ลงบนสมาร์ทโฟน”
สมาร์ทโฟนเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของอิวาตะ แต่ความคิดเห็นของเขาระบุว่าแผนดังกล่าวคล้ายกับการใช้เป็นเครื่องมือในการทำให้ผู้คนรู้จักเกม Nintendo มากขึ้น เขาย้ำทัศนคติของเขาว่าเกมของ Nintendo ต้องการการรับรู้มากขึ้น นั่นอาจไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงของทะเลที่คาดหวังหลังจากการสูญเสียครั้งล่าสุด แต่ดูเหมือนว่า Nintendo จะยึดติดกับกลยุทธ์เป็นส่วนใหญ่
