การแข่งขันและการตลาดแห่งสหราชอาณาจักร (CMA) กลับจุดยืนบางส่วนไมโครซอฟต์ข้อเสนอการเข้าซื้อกิจการของแอคทิวิชัน บลิซซาร์ดเมื่อปลายเดือนที่แล้ว โดยสรุปบนพื้นฐานของข้อมูลใหม่ว่าการทำธุรกรรมไม่น่าจะเป็นอันตรายต่อการแข่งขันเกมคอนโซลในสหราชอาณาจักร เห็นได้ชัดว่า,โซนี่ไม่ได้มีการประกาศให้ดีดังที่เปิดเผยในการตอบกลับที่เผยแพร่ในวันนี้ ซึ่งระบุว่าการพิจารณาใหม่ของ CMA นั้น “น่าประหลาดใจ ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และไม่มีเหตุผล”
- การอ่านที่เกี่ยวข้อง:ข้อตกลงของ Microsoft-Activision: "พฤติกรรมที่น่าผิดหวัง" ของ Sony จะไม่ถูกต่อต้านโดยอ้างว่า Bobby Kotick
Sony ได้ยื่นคำร้องต่อ CMAภาคผนวกของการค้นพบชั่วคราวเมื่อวันที่ 31 มีนาคม และเอกสารดังกล่าวได้รับการเผยแพร่แล้วในวันนี้ ผู้ผลิตคอนโซลของญี่ปุ่นและยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมเกมอ้างว่าหน่วยงานกำกับดูแลของสหราชอาณาจักรขัดแย้งกับเป้าหมายของตนตามที่ระบุไว้ในผลการวิจัยชั่วคราวดั้งเดิมเพื่อ "ประเมินแรงจูงใจของ Merged Entity ที่จะยึดสังหาริมทรัพย์โดยการพิจารณาหลักฐานทั้งหมดที่มีอยู่ในรอบ" โดยมุ่งเน้นไปที่โมเดลเดียวเมื่อ - การประเมินข้อสรุป นอกจากนี้ แม้จะไม่ได้โต้แย้งว่า Microsoft ก็ไม่มีเหตุผลที่จะระงับการเรียกร้องของหน้าที่จากแพลตฟอร์ม PlayStation ภายหลังการได้มา โดยอ้างว่าภาคผนวกไม่ได้พิสูจน์หักล้างว่าบริษัท Redmond จะมีความสามารถในการทำเช่นนั้น หรืออาจมีแรงจูงใจอื่น ๆ ให้มีส่วนร่วมในพฤติกรรมการยึดสังหาริมทรัพย์
Sony ชี้ให้เห็นข้อผิดพลาดทางแนวคิดที่ถูกกล่าวหาหลายประการในรูปแบบมูลค่าอายุการใช้งาน (LTV) ที่แก้ไขแล้วของ CMA:
- โมเดลดังกล่าวเน้นย้ำถึงผลกำไรของ Microsoft จากการระงับ Call of Duty จากแพลตฟอร์ม PlayStation ประมาณ 70% ตามที่ Sony ระบุ เนื่องจากไม่ได้คำนึงถึงว่าผู้เล่น Call of Duty ที่มีส่วนร่วมสูงจะสร้างรายได้เพิ่มมากขึ้น และเนื่องจากความสูญเสียของ Microsoft จะเป็น ชดเชยด้วยการกำจัดการชำระค่าลิขสิทธิ์ให้กับ Activision และโดยผู้เล่นที่เปลี่ยนจากแพลตฟอร์ม PlayStation สำหรับ Call of Duty
- โมเดลดังกล่าวจะละทิ้งข้อมูลทางธุรกิจในปัจจุบันของ Microsoft และอาศัยการประมาณการ LTV ที่ปรับแล้วซึ่งไม่สอดคล้องกับธุรกิจปัจจุบันแทน
- โมเดลดังกล่าวยังผิดพลาดโดยสันนิษฐานว่าผู้เล่นที่ไม่ได้มีส่วนร่วมกับ Call of Duty มากนักจะไม่เปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์ม Xbox เนื่องจากแฟรนไชส์จะถูกระงับจาก PlayStation
นอกจากนี้ยังโต้แย้งข้อสรุปของ CMA ที่ว่าข้อตกลง Microsoft-Activision ไม่เหมือนกับการเข้าซื้อกิจการครั้งก่อนของ Microsoft โดยอ้างว่าขณะนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วแล้วว่าการระงับเกม ZeniMax เช่นRedfall จาก PlayStationหลังจากเข้าซื้อกิจการบริษัทได้พิสูจน์ให้เห็นว่าบริษัทจะทำเช่นเดียวกันกับแฟรนไชส์หลายแพลตฟอร์มของ Activision
ข้อเสนอการเข้าซื้อกิจการ Activision Blizzard ของ Microsoft ยังคงอยู่ภายใต้การตรวจสอบกฎระเบียบทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และสหภาพยุโรป แม้ว่าสองรายการหลังนี้ดูเหมือนจะปล่อยให้การซื้อกิจการผ่านไปตามข้อตกลงการเข้าถึงล่าสุดของ Microsoft กับนินเทนโด-เอ็นวิเดีย-บูสเตอร์รอยด์และยูบิทัส กำหนดเวลาสำหรับรายงานขั้นสุดท้ายของ CMA ยังคงเป็นวันที่ 26 เมษายน 2023
แหล่งที่มา:ซีเอ็มเอ
