蘋果公司股票在盤後交易中暫停交易。該公司正在下調 2019 年第一季的營收指引。
蘋果執行長庫克在收市後向投資者發表了一封信，向股東提供了最新情況。該公司先前曾為假日季度提供 89-930 億美元的收入指導，但現已將其削減至 850 億美元。這對於蘋果來說非常不尋常，因為他們很少會錯過自己的指導。庫克在這封信中提出的一個要點是，新興市場的疲軟影響了銷售。
「雖然我們預計主要新興市場將面臨一些挑戰，但我們沒有預見到經濟減速的嚴重程度，特別是在大中華區。事實上，我們的大部分收入都低於我們的指導，並且同比下降超過100 % iPhone、Mac 和 iPad 大中華區的全球收入下降。顯然，與中國持續的貿易戰正在影響蘋果的獲利能見度。
這是完整的信:
致蘋果投資人：
今天，我們正在修訂截至 12 月 29 日的 Apple 2019 財年第一季的指引。
- 收入約840億美元
- 毛利率約38%
- 營運費用約87億美元
- 其他收入/（支出）約 5.5 億美元
- 不計離散項目的稅率約為 16.5%
我們預計用於計算攤薄每股收益的股份數量約為47.7億股。
根據這些估計，我們的收入將低於我們對本季的初步指導，而其他項目則與我們的指導大致保持一致。
雖然我們需要幾週時間才能完成並報告最終結果，但我們現在希望向您提供一些初步資訊。我們的最終結果可能與這些初步估計有所不同。
大約 60 天前，當我們與您討論第一季指引時，我們知道第一季將受到宏觀經濟和蘋果特定因素的影響。根據我們對這些結果的最佳估計，我們預測本季的營收將比去年同期略有成長。您可能還記得，我們討論了四個因素：
首先，我們知道 iPhone 發布的不同時間會影響我們的年比比較。我們的頂級機型iPhone XS 和iPhone XS Max 於18 年第4 季發貨，將通路填充和早期銷售放在該季度，而去年iPhone X 於18 年第1 季度發貨，將通路填充和早期銷售放在12 月季度。我們知道這會為 19 年第一季帶來困難，但結果大致符合我們的預期。
其次，我們知道強勢美元會帶來外匯阻力，並預測這將使我們的收入成長比前一年減少約 200 個基點。這也基本上符合我們的預期。
第三，我們知道本季將推出數量空前的新產品，並預測供應限制將限制我們在第一季某些產品的銷售。同樣，這也基本上符合我們的預期。 Apple Watch Series 4 和 iPad Pro 的銷量在本季大部分或整個季度都受到限制。 AirPods 和 MacBook Air 也受到限制。
第四，我們預期一些新興市場經濟將會疲軟。事實證明，這產生的影響比我們預期的要大得多。
此外，這些因素和其他因素導致 iPhone 升級數量比我們預期的要少。
最後兩點導致我們降低了收入指導。我想對這兩個問題進行更深入的探討。
新興市場的挑戰
雖然我們預計主要新興市場將面臨一些挑戰，但我們並沒有預見到經濟減速的程度，特別是在大中華區。事實上，我們的收入低於預期的大部分，以及全球營收年減的 100% 以上，都發生在大中華區的 iPhone、Mac 和 iPad 上。
中國經濟在2018年下半年開始放緩。我們認為，中國的經濟環境受到與美國貿易緊張局勢加劇的進一步影響。隨著日益加劇的不確定性氣氛給金融市場帶來壓力，其影響似乎也波及了消費者，隨著本季的進展，我們在中國的零售店和通路夥伴的客流量不斷下降。而市場數據顯示，大中華區智慧型手機市場萎縮尤為劇烈。
儘管面臨這些挑戰，我們相信我們在中國的業務有著光明的未來。中國的 iOS 開發者社群是世界上最具創新性、創造力和活力的社群之一。我們的產品在客戶中擁有強大的追隨者，具有很高的參與度和滿意度。我們在中國的業績包括服務收入創下新紀錄，我們的設備安裝基數比去年有所成長。我們很自豪能夠參與中國市場。
iPhone
iPhone 收入低於預期（主要是在大中華區），是我們收入低於預期的全部原因，而且遠遠超過我們整個同比收入的下降。事實上，iPhone 以外的類別（服務、Mac、iPad、穿戴式裝置/家居/配件）合計較去年同期成長近 19%。
雖然大中華區和其他新興市場佔 iPhone 收入年減的絕大多數，但在一些已開發市場，iPhone 升級也沒有我們想像的那麼強勁。雖然一些市場的宏觀經濟挑戰是這一趨勢的關鍵因素，但我們認為還有其他因素廣泛影響我們的iPhone 性能，包括消費者適應運營商補貼減少的世界、美元走強相關的價格上漲以及一些客戶利用這項優勢iPhone 電池更換價格大幅降低。
十二月季度取得許多積極成果
雖然修改我們的指導意見令人失望，但儘管面臨這些挑戰，我們在許多領域的表現仍顯示出非凡的實力。
我們的活躍設備安裝量創下歷史新高——在 12 個月內增長了 1 億多台。使用的 Apple 設備比以往任何時候都多，這證明了我們客戶的持續忠誠度、滿意度和參與度。
此外，正如我之前提到的，iPhone 業務以外的收入年增了近 19%，其中包括來自服務、穿戴式裝置和 Mac 的創紀錄收入。我們的非 iPhone 業務在新興市場的業務較少，而且絕大多數服務收入與安裝基數相關，而不是當期銷售額。
本季服務收入超過 108 億美元，在每個地理區域都創下了新的季度記錄，我們預計將實現從 2016 年到 2020 年將該業務規模擴大一倍的目標。
由於 Apple Watch 和 AirPods 在假期購物者中廣受歡迎，穿戴式裝置較去年同期成長近 50%； MacBook Air 和 Mac mini 的推出推動了 Mac 的收入同比增長，而新款 iPad Pro 的推出則推動 iPad 的收入實現了兩位數的同比增長。
我們也期望在美國、加拿大、德國、義大利、西班牙、荷蘭和韓國等幾個已開發國家創造歷史收入記錄。而且，雖然我們在一些新興市場看到了挑戰，但其他市場也創下了記錄，包括墨西哥、波蘭、馬來西亞和越南。
最後，我們也預期蘋果公司的每股盈餘將創下新的歷史紀錄。
展望未來
我們的獲利能力和現金流產生能力強勁，預計本季結束時將擁有約 1,300 億美元的淨現金。正如我們之前所說，我們計劃隨著時間的推移變得淨現金中性。
當我們結束充滿挑戰的季度時，我們對我們業務的基本實力一如既往地充滿信心。我們對蘋果公司進行長期管理，而蘋果公司總是利用逆境來重新審視我們的方法，利用我們的靈活性、適應性和創造力的文化，並因此變得更好。
最重要的是，我們對未來產品和服務的管道充滿信心和興奮。蘋果公司的創新能力是地球上獨一無二的，我們不會放鬆警戒。
我們無法改變宏觀經濟狀況，但我們正在採取並加速採取其他措施來改善我們的績效。其中一項舉措是讓在我們的商店中以舊換新手機變得簡單，隨著時間的推移為購買提供資金，並獲得將數據從當前手機傳輸到新手機的幫助。這不僅對環境有好處，對客戶也有好處，因為他們現有的手機可以作為新手機的補貼，對開發人員也有好處，因為它可以幫助擴大我們的安裝基礎。
這是我們採取的因應措施之一。我們可以做出這些調整，因為蘋果的優勢在於我們的韌性、團隊的才能和創造力，以及我們對日常工作的深刻熱情。
人們對蘋果的期望很高，這是理所當然的。我們每天都致力於超越這些期望。
這一直是蘋果的行事方式，而且永遠都是。
提姆
發展...
Asif Khan 是 EIC 的首席執行官，也是 Shacknews 的大股東。 2001 年，他作為 Tendobox.com 的自由工作者開始了電玩新聞生涯。阿西夫是一名註冊會計師，曾任投資顧問代表。在個人投資取得巨大成功後，他從金融服務部門的日常工作中退休，目前專注於新的私人投資。他一直以來最喜歡的電腦遊戲是《毀滅公爵 3D》，而且他是任天堂大多數產品的忠實粉絲。阿西夫第一次經常光顧小屋時，是在可怕的 Shugashack 中尋找《雷神之鎚》的所有東西。當他不沉迷於投資或遊戲時，他就是一個精美電子音樂的傳播者。阿西夫對克里夫蘭體育也有著非理性的熱愛。
