Apple Reality AR/VR HMD WWDC 2023 ที่อารมณ์ดีของฉันเปิดเผยความคาดหวัง

เนื่องจากการประชุม Worldwide Developers Conference 2023 ของ Apple จะเริ่มในวันพรุ่งนี้ ฉันคิดว่าอาจเป็นเวลาที่ดีที่จะรวบรวมทุกสิ่งที่ควรคาดหวังจากการเปิดตัวชุดหูฟัง Reality VR/AR ของบริษัทที่รอคอยมานาน โปรดดู.

การเข้าซื้อกิจการของ Apple ในพื้นที่ AR/VR

Apple เข้าซื้อกิจการ PrimeSense ในปี 2013 ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อน FaceID ด้วยเช่นกันเอกซ์บอกซ์ ไคเน็กต์และนำเสนอเทคโนโลยีกล้องตรวจจับเชิงลึกที่อาจมีประโยชน์ในอินเทอร์เฟซความเป็นจริงเสริม ในปี 2558 Apple ได้เพิ่มเมทาโอไปยังพอร์ตโฟลิโอ AR ของมัน บริษัทมีชื่อเสียงในด้านการผลิตซอฟต์แวร์ AR บนมือถือ บริษัทเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์วิทัศน์ฟลายบายมีเดียApple ถูกซื้อกิจการในปี 2559 และในปี 2560 Apple ได้เข้าซื้อบริษัท VR HMDวราวานาและบริษัทตรวจวัดสายตาเครื่องดนตรี SensoMotoric- ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของ Cupertino ไม่ได้เกิดขึ้นในปี 2018 โดยเพิ่มบริษัทเลนส์ ARอาโคเนีย โฮโลกราฟิกส์ให้กับกลุ่มบริษัท AR/VR ที่มีขนาดใหญ่มาก ล่าสุด Apple ได้เข้าซื้อกิจการผู้ประกาศข่าวกีฬา VRถัดไปVRและการเริ่มต้นการประชุมผ่านวิดีโอ VRช่องว่างในปี 2020

นี่เป็นเพียงการเข้าซื้อกิจการที่เปิดเผยต่อสาธารณะ เป็นที่รู้กันว่า Apple เป็นความลับที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ และมีข่าวลือเกี่ยวกับข้อตกลงอื่น ๆ ที่เกิดขึ้นในพื้นที่ความเป็นจริงผสม Limbak บริษัทเลนส์ AR สัญชาติสเปนที่ผ่านเข้ามาซื้อแล้วโดย "บริษัทขนาดใหญ่ของสหรัฐฯ" ในปีที่แล้ว ทำให้นักเก็งกำไรหลายคนสงสัยว่า Apple อาจเข้าซื้อบริษัทเทคโนโลยีดังกล่าวเมื่อปีที่แล้ว

ผลงานสิทธิบัตรความเป็นจริงผสมของ Apple

นอกเหนือจากการซื้อทางเข้าสู่พื้นที่ MR แล้วยังมีอีกมากมายสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของ Appleซึ่งทำให้สิ่งนี้เป็นหนึ่งในการเปิดเผยผลิตภัณฑ์ที่รั่วไหลมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท สิทธิบัตรเหล่านี้รวมกันเป็นภาพที่น่าสนใจมาก ซึ่งอาจให้คำแนะนำบางประการเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวังจากประสบการณ์ผู้ใช้ Apple Reality

สิทธิบัตรหนึ่งของ Apple ที่ฉันหมกมุ่นอยู่กับมานานหลายปีคือสำหรับโปรเจ็กเตอร์จอประสาทตาโฮโลแกรม ปรากฏว่าบริษัทมีปรับปรุงสิทธิบัตรและนำแนวคิดนี้ไปใช้ใหม่ให้เป็นรูปแบบการแสดงผลแบบสวมศีรษะ (HMD)

กการยื่นจดสิทธิบัตรยุโรปสำหรับคุณลักษณะ "ความต่อเนื่อง"สำหรับ HMD ปรากฏขึ้นเมื่อต้นปีนี้ และดูเหมือนว่าจะสามารถเปิดประตูรับคุณสมบัติที่ไม่เคยเห็นมาก่อนจากชุดหูฟัง AR/VR Apple เป็นที่รู้จักกันดีในด้านการเชื่อมโยงระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ของบริษัทเข้าด้วยกัน และดูเหมือนว่าบริษัทตั้งใจให้ Reality HMDs โต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ เช่น iPhone และ Apple Watch ในแบบที่ไม่มีบริษัท VR รายใหญ่อื่นใดเคยทำ

สำหรับอุปกรณ์เชื่อมต่อระหว่างมนุษย์ (ตัวควบคุม) สำหรับ HMD นั้น Apple มีสิทธิบัตรการติดตามด้วยมือมากมาย แต่บริษัทมีสิทธิบัตรหลายฉบับอธิบายแหวนสวมใส่ที่สามารถใช้ร่วมกับชุดหูฟัง Reality

สิทธิบัตรอีกประการหนึ่งที่ดูเหมือนจะส่งสัญญาณว่าประสบการณ์ซอฟต์แวร์กำลังมุ่งหน้าไปที่ใดโดยใช้โดรนและเป้สะพายหลังติดอาวุธพร้อมเซ็นเซอร์ 3 มิติเพื่อบันทึกแผนที่ Apple Maps อาจประสบปัญหาในการเปิดตัว แต่ดูเหมือนว่าสิทธิบัตรจะระบุว่า Apple ยังไม่ยอมแพ้ที่จะแข่งขันกับ Google Maps

Apple Reality HMD จะเปิดตัวพร้อมชุดซอฟต์แวร์บุคคลที่หนึ่งที่เหมาะสม

การรวบรวมสิทธิบัตรและการเข้าซื้อกิจการที่อธิบายไว้ข้างต้นสามารถช่วยสร้างประสบการณ์ซอฟต์แวร์ที่เป็นไปได้ แพลตฟอร์มของ Apple หลายแห่งมุ่งเน้นไปที่การเชื่อมโยงผู้คน และดูเหมือนว่า Reality HMD จะมีฟีเจอร์ที่เทียบเท่ากับ FaceTime เราได้เห็นความพยายามนับครั้งไม่ถ้วนกับประสบการณ์ประเภทนี้จาก Facebook และบริษัทอื่นๆ และ Apple มีอวาตาร์ Memoji ที่อาจเข้ามาแทนที่ผู้ใช้ในห้องแชท VR แล้ว แม้ว่า FaceTime จะเป็นบริการที่มีประโยชน์มากบนอุปกรณ์ Apple อื่นๆ แต่ก็น่าสนใจที่จะดูว่าแพลตฟอร์มแชท VR จะมีตราสินค้าที่แตกต่างออกไปหรือไม่

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น Apple Maps จะไม่หายไป และบริษัทกำลังวางตำแหน่งบริการให้เป็นแอป AR ที่ยอดเยี่ยม ลองนึกภาพการเดินผ่านรถไฟใต้ดินที่มีผู้คนหนาแน่นซึ่งคุณไม่เคยไปมาก่อนโดยมีเวย์พอยท์ AR ที่สวยงามและเส้นทางที่วางอยู่ตรงหน้าคุณ งานที่ Apple ทำบนเลนจักรยาน การขนส่งสาธารณะ และถนน ควรนำไปสู่ประสบการณ์ Apple Maps ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ทุกคนในที่สุด แต่การมุ่งเน้นไปที่การทำแผนที่ที่เป็นมิตรกับคนเดินเท้าอาจเป็นตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญสำหรับแอป

Apple Reality อาจเป็นวิธีที่ซ่อนเร้นสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของ Cupertino ที่จะเดิมพันการเรียกร้องที่มากขึ้นในการถ่ายทอดสดกีฬา NextVR เป็นผู้ริเริ่มในการถ่ายทอดสดกีฬา VR และเทคโนโลยีดังกล่าวยังสามารถนำไปใช้กับคอนเสิร์ตได้อีกด้วย มีประสบการณ์อื่นๆ ใน VR ที่พยายามทำให้ดนตรีมีชีวิตในรูปแบบใหม่ แต่การปลดปล่อยยักษ์ใหญ่ของ Apple Music ใน VR อาจเป็นอีกตัวเปลี่ยนเกม จะไม่น่าแปลกใจเลยหากแอปที่เปิดตัวโดยบุคคลที่หนึ่งส่วนใหญ่สำหรับ Apple Reality จะเน้นไปที่การบริโภคเนื้อหาเชิงรับมากกว่า ซึ่งตรงข้ามกับประสบการณ์การเล่นเกมที่ดื่มด่ำอย่างเข้มข้น

องค์ประกอบอื่น ๆ ของประสบการณ์ซอฟต์แวร์ Apple Reality ที่อาจยอดเยี่ยมมากคือการใช้คุณลักษณะ "ความต่อเนื่อง" คุณลักษณะนี้อาจเป็นช่วงเวลาที่ว้าวระหว่างการสาธิต WWDC 23 การผสมผสานระหว่างการส่งผ่านคุณภาพสูงเข้ากับเลนส์ที่มีความละเอียดสูงสามารถเปิดประตูให้กับผลิตภัณฑ์ iPhone, Mac, iPad และ Apple Watch เพื่อโต้ตอบกับ Apple Reality HMD ในรูปแบบที่ไม่เคยพบเห็นมาก่อน แน่นอนว่ามีการสาธิตเดสก์ท็อปเสมือนจริงมากมาย แต่ฉันสนใจที่จะเห็นว่าระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ของ Apple จะปลดล็อกความมหัศจรรย์แบบผสมผสานประเภทใด

คุณสมบัติซอฟต์แวร์อีกประการหนึ่งของ Apple Reality HMD อาจเป็นมุมมองใหม่ในการจับภาพ GoPro กำหนดมาตรฐานสำหรับการถ่ายวิดีโอประเภทนี้จริงๆ และเราได้เห็น Snapchat และ Facebook พยายามเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ในขอบเขตนี้ แต่ Apple อาจมีซอสที่เหมาะสมสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้นี้ ด้วยเซ็นเซอร์ภาพถ่ายที่ยอดเยี่ยมที่ใช้ในผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่มีอยู่ เช่นเดียวกับการซื้อกิจการที่เกิดขึ้นในพื้นที่ Apple Reality อาจปลดล็อกประตูสำหรับขอบเขตใหม่ของเนื้อหา AR/VR ที่สร้างโดยผู้ใช้และสามารถดูได้ภายในชุดหูฟัง

Apple เปิดตัว iPhone พร้อมประสบการณ์ซอฟต์แวร์ที่เปลี่ยนแปลงเกมมากมาย และดูเหมือนว่าบริษัทพร้อมที่จะทำเช่นนั้นอีกครั้งด้วยชุดซอฟต์แวร์บุคคลที่หนึ่ง Reality

ข่าวลือ

Apple Reality เป็นสินค้าที่มีการรั่วไหลมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มีรายงานเริ่มแพร่กระจายไปทั่วอินเทอร์เน็ต โดยอธิบายถึงข้อกำหนดระดับสูงบางอย่างสำหรับผลิตภัณฑ์ นักวิเคราะห์ห่วงโซ่อุปทานแบบดิสเพลย์ Ross Youngการเรียกร้องApple Reality จะมีเลนส์ Micro OLED ที่มีเส้นทแยงมุม 1.41 นิ้ว พร้อม 4,000 PPI และความสว่างมากกว่า 5,000 nits หากเชื่อตามข้อกำหนดเหล่านี้ Apple Reality จะมีภาพที่น่าประทับใจที่สุดในชุดหูฟัง VR/AR และนั่นจะไม่ถูก รายงานหลายฉบับระบุว่า HMD อาจมีราคาสูงถึง 3,000 ดอลลาร์ แต่นั่นอาจเป็นราคาของชุดพัฒนา

ไม่ใช่ข่าวลือทั้งหมดเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้จะดีเสมอไป ตามที่อดีตวิศวกรของ Apple ที่ทำงานในโครงการนี้ HMD ถูกเลื่อนออกไปหลายครั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลายคนที่ Apple มองว่าฟอร์มแฟคเตอร์ของแว่นตาสกีนี้เป็นเวอร์ชันหนึ่งในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ แต่มีรายงานว่าทีมออกแบบพยายามชะลอการเปิดตัวจนกว่าแว่นตา AR น้ำหนักเบาจะเป็นไปได้ แม้ว่าผลิตภัณฑ์ AR นั้นฟังดูค่อนข้างดี แต่สมาชิกในทีมที่ใส่ใจในธุรกิจของ Apple ได้ผลักดันให้มีการเปิดตัวชุดหูฟัง MR แบบดั้งเดิมมากขึ้นในปีนี้ ในฐานะแฟน Apple มาหลายทศวรรษ เป็นเรื่องน่าหนักใจที่ได้ยินว่าทีมออกแบบไม่ได้ขายในการจัดส่ง Reality HMD ครั้งแรกนี้

"อย่ากังวล เส็งเคร็ง" ดังที่ Guy Kawasaki อดีตผู้เผยแพร่ศาสนาของ Apple เคยกล่าวไว้เกี่ยวกับการจัดส่งหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ ดูเหมือนว่าอันดับสูงสุดของแผนผังองค์กรของ Apple รู้สึกเช่นนั้นและสบายใจที่จะส่งมอบ Reality HMD ในสถานะปัจจุบัน

เหตุผลที่ต้องกังวล

ในฐานะผู้ถือหุ้นและแฟน Apple มายาวนาน มีเหตุผลบางประการที่ต้องกังวลเกี่ยวกับการเปิดตัว Reality HMD ที่กำลังจะมาถึง จุดข้อมูลที่น่ากังวลที่สุดคือทีมออกแบบของ Apple ไม่มีผู้นำ Jony Ive อดีตหัวหน้าทีมออกแบบของ Apple ลาออกในปี 2019 โดยมี Evans Hankey รองประธานฝ่ายออกแบบอุตสาหกรรมเข้ามารับตำแหน่ง ฮันกี้ประกาศว่าเธอจะออกจากบริษัทเป็นคนสุดท้ายตกและบริษัทก็ไม่ได้เข้ามาแทนที่บทบาทของเธอ Apple เปลี่ยนจากการมี Steve Jobs และ Jony Ive รับผิดชอบทีมออกแบบไปสู่การไม่มีผู้นำ ซึ่งตอนนี้ทุกคนในทีมการรายงานโดยตรงถึง COO Jeff Williams

จากข่าวลือที่ว่าทีมออกแบบของแอปเปิลไม่ต้องการจัดส่งฟอร์มแฟกเตอร์ของแว่นตาสกีในปัจจุบันของ Reality HMD เป็นเรื่องที่น่าหนักใจที่ Hankey จะออกไปก่อนที่ผลิตภัณฑ์จะเปิดเผย นี่เป็นการเปิดเผยผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ Apple นับตั้งแต่การเสียชีวิตของ Steve Jobs และเป็นเรื่องน่ากังวลอย่างยิ่งที่จะเห็นบริษัทให้สัมปทานในด้านการออกแบบเพื่อจัดส่งบางสิ่งที่รวดเร็วยิ่งขึ้น Apple ไม่ใช่รายแรกที่จำหน่ายเครื่องเล่น MP3, แท็บเล็ต หรือสมาร์ทโฟน และไม่ใช่รายแรกที่เข้าสู่พื้นที่ MR นี้ด้วย แล้วจะรีบทำไม?

เฟซบุ๊ก (META) ได้สูญเสียเงินหลายหมื่นล้านดอลลาร์ในพื้นที่ VR และการสูญเสียเหล่านั้นดูเหมือนจะเร่งตัวขึ้น Apple จะสามารถทำลายเทรนด์นี้ได้อย่างไร? หากผลิตภัณฑ์มีมูลค่า 3,000 เหรียญสหรัฐฯ จริงๆ ฉันไม่เห็นว่ามันจะขับเคลื่อนบริษัทในทางบวกได้อย่างไร

มันไม่ฉลาดเลยที่จะเดิมพันกับ Apple แต่แน่นอนว่าฉันรู้สึกกังวลกับการเปิดเผยผลิตภัณฑ์นี้มากกว่าในรอบเกือบ 12 ปีนับตั้งแต่สตีฟ จ็อบส์เสียชีวิต ปริมาณการรั่วไหลรอบๆ ผลิตภัณฑ์นี้ถือเป็นสัญญาณของยุคที่แตกต่างของ Apple และคงเป็นเรื่องยากที่จะทำให้แฟนๆ ประหลาดใจและสร้างความพึงพอใจในวันจันทร์ เช่นเดียวกับที่ Steve Jobs ทำในวันแห่งโชคชะตาในเดือนมกราคม 2550 เมื่อไอโฟนเปลี่ยนโลกไปตลอดกาล

Apple มีแนวโน้มที่จะสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับทุกคน และเป็นเรื่องยากที่จะเห็นว่าตลาดที่สามารถเข้าถึงได้สำหรับชุดหูฟังความเป็นจริงผสมราคาแพงจะเป็นอย่างไรในช่วงแรก หากบริษัทขายได้หนึ่งล้านเครื่องในราคาที่ลือกันว่า 3,000 ดอลลาร์ นั่นจะไม่คิดเป็น 1% ของรายได้ต่อปีของ Apple ด้วยซ้ำ เนื่องจากหุ้นอยู่ในระดับดอลลาร์ของราคาหุ้นที่สูงเป็นประวัติการณ์ จึงอาจเหมาะสมกว่าที่จะปล่อยให้ประเด็นสำคัญของ WWDC 23 เข้ามาและออกไปก่อนที่จะซื้อหรือขายไปสู่การโฆษณา

นี่เป็นช่วงเวลาสำคัญในการดำรงตำแหน่งของ Tim Cook ในตำแหน่ง CEO ของบริษัท และแม้ว่าจะมีเหตุผลที่ต้องกังวลก่อนการเปิดตัว แต่ก็น่าตื่นเต้นเสมอที่ได้เห็น Apple เข้าสู่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาเท่านั้น และไม่ควรถือเป็นคำแนะนำในการลงทุน โปรดพิจารณาระยะเวลาในการลงทุน การยอมรับความเสี่ยง และปรึกษากับที่ปรึกษาทางการเงินก่อนที่จะดำเนินการกับข้อมูลนี้

การเปิดเผยข้อมูลฉบับเต็ม:

ในขณะที่บทความนี้ Asif A. Khan ผู้ถือหุ้นหลักของ Shacknews สมาชิกในครอบครัวของเขา หรือบริษัท Virtue LLC ของเขามีตำแหน่งดังต่อไปนี้:

Long Apple ผ่านหุ้น AAPL