Bobby Kotick ซีอีโอของ Activision Blizzard ได้พูดถึงนวัตกรรมที่ผู้พัฒนาและผู้จัดพิมพ์รายใหญ่รายนี้ รวมถึงแผนที่จะฟื้นคืนชีพ Guitar Hero หลังจากพักผ่อนไป
ที่กีตาร์ฮีโร่แฟรนไชส์ลดลง "เพราะไม่มีการบำรุงและการดูแลใด ๆ " Bobby Kotick ซีอีโอของ Activision Blizzard ยอมรับฟอร์บส์ในการให้สัมภาษณ์เกี่ยวกับแนวทางการสร้างสรรค์นวัตกรรมของผู้จัดพิมพ์รายใหญ่รายนี้ โกติกยังกล่าวอีกว่าดีเจฮีโร่ซีรีส์ซึ่งขณะนี้อยู่ในช่วงเว้นไปก็ล้มเหลวเพราะไม่มีผู้ชมสนับสนุน
“เมื่อมองย้อนกลับไป หากคุณถอยออกมา และมันจะเป็นเรื่องง่ายที่จะทำ เราควรพูดว่า 'มีกี่คนที่อยากปลดปล่อยความเป็นดีเจในตัวพวกเขาออกมาจริงๆ'” เขาอธิบาย “แล้วในบรรดาผู้คนที่ต้องการปลดปล่อยความเป็นดีเจในตัว มีกี่คนที่อยากทำในบริบทของเกมที่คุณได้รับคะแนน เทียบกับแค่เอาเด็คดีเจหรือเครื่องมือต่างๆ บน Macintosh แล้วเป็นดีเจจริงๆ เหรอ? และกลายเป็นตลาดที่เล็กมาก"
แม้ว่าผู้ฟังที่มีศักยภาพจะมีจำนวนน้อย แต่ DJ Hero ก็ยังคงได้รับ "เสียงวิพากษ์วิจารณ์" ตามที่ CEO กล่าว ยอดขายที่ขาดความดแจ่มใสของผลิตภัณฑ์เป็นหนึ่งใน "ความล้มเหลวที่ยากที่สุด" ตาม Kotick “คุณทุ่มเททั้งหัวใจและจิตวิญญาณไปกับมัน และส่งมอบเกมที่ได้รับการตอบรับอย่างดีเป็นพิเศษ และไม่มีใครมาซื้อมัน”
วางซีรีย์เกมสองจังหวะเมื่อหยุดพัก“เป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง” Kotick กล่าว
"เราบอกว่าคุณรู้อะไรไหม เราต้องเรียกความสนใจจากผู้ชมอีกครั้ง และเราจำเป็นต้องนำเสนอนวัตกรรมที่เป็นแรงบันดาลใจ ดังนั้นเราจะนำผลิตภัณฑ์ออกจากตลาด และเราจะไม่บอกใครในสิ่งที่เรา" เรากำลังทำอยู่พักหนึ่ง แต่เราจะหยุดขาย Guitar Hero ไปเลย จากนั้นเราจะกลับไปที่สตูดิโอ และเราจะใช้สตูดิโอใหม่และสร้าง Guitar Hero ขึ้นมาใหม่ และนั่นคือสิ่งที่เราเป็น ทำกับมันตอนนี้”
Kotick ยังพูดถึงความรักของบริษัทในการให้คำปรึกษาแก่ผู้ชมอย่างกว้างขวางและการทดสอบเฉพาะจุด ซึ่งใช้สำหรับทุกอย่างตั้งแต่การทำนายว่าเกมจะขายได้ดีแค่ไหนไปจนถึงการกำหนดอนาคตของแฟรนไชส์ อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถดำเนินการตามความคิดเห็นได้เสมอไป
“เราทำการวิจัยและเห็นได้ชัดว่าผู้คนไม่ต้องการดนตรีเฮฟวีเมทัลยุค 80 มากกว่านี้” ใน Guitar Hero เขาอธิบาย "สิ่งแรกที่ผู้ชมของเราต้องการใน Guitar Hero คือ Led Zeppelin แต่เราไม่สามารถให้ Led Zeppelin ยินยอมให้สิทธิ์แก่เราได้ และก็มีหลายครั้งที่ศิลปินมากมายที่เพิ่งไม่ได้ให้สิทธิ์นั้นแก่เรา" ไม่ต้องการให้สิทธิ์แก่ Guitar Hero และมันยากที่จะแก้ไขเรื่องนั้น"
แน่นอนว่ายังเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าแฟรนไชส์นี้จะอยู่รอดได้หรือไม่ แม้แต่กับ Led Zeppelin ก็ตาม จำนวนลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการใหม่อย่างล้นหลาม โดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในแต่ละรอบ อาจไม่ช่วยแก้ปัญหาความเหนื่อยหน่ายของลูกค้าได้
