ในขณะที่เราได้เห็นของไมโครซอฟต์ปฏิกิริยาต่อคำแถลงของ CMA (Competition and Markets Authority) เกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการ Microsoft-Activision ที่รอดำเนินการของ Sonyได้รับการร้องว่าพวกเขาไม่รู้สึกว่าข้อตกลงควรจะผ่านไปได้
- การอ่านที่เกี่ยวข้อง:Phil Spencer ต้องการเก็บ Call of Duty บน PlayStation โดยไม่มีเงื่อนไขใดๆ เพราะคิดว่าการมีสัญญากับ "Forever" ในนั้นมันช่าง "งี่เง่า"
วันนี้ Sony มีคำตอบต่อ CMAโผล่ขึ้นมาโฆษณานี้แสดงรายการเหตุผลหลายประการว่าทำไม Sony คิดว่าการซื้อกิจการไม่ควรดำเนินการ และระบุว่าข้อตกลงนี้เป็น "ตัวเปลี่ยนเกม" ที่ก่อให้เกิดภัยคุกคามต่ออุตสาหกรรม อ่านต่อเพื่อดูรายการทั้งหมดที่ Sony ส่ง CMA
บทสรุปผู้บริหาร
2. IS ติดตามการตัดสินใจระยะที่ 1 ของ CMA อย่างใกล้ชิด (“การตัดสินใจ”) ซึ่งอธิบายว่าเหตุใดและอย่างไรที่ธุรกรรมดังกล่าวจะเป็นอันตรายต่อการแข่งขันในคอนโซลเกม บริการสมัครสมาชิกหลายเกม และการเล่นเกมบนคลาวด์ การตัดสินใจดังกล่าวขึ้นอยู่กับหลักฐานที่น่าสนใจและกว้างขวาง รวมถึงเอกสารภายในของ Microsoft, SIE และ Activision;
แบบสำรวจอิสระ การมีส่วนร่วม การใช้จ่าย และแบ่งปันข้อมูล มุมมองบุคคลที่สามหลายรายการ คำแถลงต่อสาธารณะของ Microsoft; และการวิเคราะห์พฤติกรรมที่ผ่านมาของไมโครซอฟต์อย่างละเอียด3. SIE เห็นด้วยกับข้อค้นพบของคำตัดสิน เชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าธุรกรรมจะ
การแข่งขันที่เป็นอันตราย ผู้เข้าร่วมในอุตสาหกรรม นวัตกรรม และผู้บริโภค โดยสรุป:-ธุรกรรมดังกล่าวเป็นตัวเปลี่ยนเกมที่ก่อให้เกิดภัยคุกคามต่ออุตสาหกรรมที่ผู้บริโภคหลายร้อยล้านรายชื่นชอบ- เนื้อหาของ Activision โดยเฉพาะแฟรนไชส์บล็อกบัสเตอร์ Call of Duty ซึ่งเป็นหนึ่งในแฟรนไชส์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดตลอดกาลตลอด 20 ปีที่ผ่านมาเป็น "แฟรนไชส์ระดับพรีเมียม AAA ที่ใหญ่ที่สุดต่อปีในตลาดเกม" 1 – ไม่สามารถทดแทนแพลตฟอร์มเกมได้ ตามการตัดสินใจพบว่า "มีความสำคัญอย่างยิ่งในการดึงดูดผู้เล่นเกมมาที่แพลตฟอร์ม" และความสำคัญของ "ไม่สามารถยึดครองโดยส่วนแบ่งการตลาดเพียงอย่างเดียว" (การตัดสินใจ ย่อหน้าที่ 151) ธุรกรรมดังกล่าวจะทำให้เนื้อหานี้อยู่ภายใต้การควบคุมของ Microsoft แต่เพียงผู้เดียว ทำให้มีข้อได้เปรียบด้านเนื้อหาอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ณ จุดที่อุตสาหกรรมอยู่ใน “จุดเปลี่ยน” ที่สำคัญในวิวัฒนาการ (การตัดสินใจ ย่อหน้าที่ 59)
-หลังการทำธุรกรรม Microsoft จะมีความสามารถและแรงจูงใจในการยกเว้นหรือจำกัดคู่แข่ง รวมถึง PlayStation และ PlayStation Plus ไม่ให้เข้าถึง Call of Dutyการตัดสินใจระบุการเข้าซื้อกิจการสตูดิโอเกมของ Microsoft ห้าครั้งล่าสุด ซึ่งไม่นานหลังจากการควบรวมกิจการดังกล่าว Microsoft ได้เปลี่ยนรูปแบบธุรกิจของสตูดิโอที่ได้มาและถอนชื่อใหม่ออกจากแพลตฟอร์มที่แข่งขันกัน ตามที่ CMA พบ Microsoft “มีรูปแบบ” ในการซื้อสตูดิโอพัฒนา “และทำให้เกมที่กำลังจะมาถึงมีเฉพาะ Xbox เท่านั้น” (Decision, ย่อหน้า 192) เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของชื่อ Activision แล้ว Microsoft จะมี "แรงจูงใจที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น" เพื่อทำให้เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของ Xbox และ Game Pass หลังการทำธุรกรรม (การตัดสินใจ ย่อหน้าที่ 194) ในความเป็นจริง Microsoft ไม่ได้โต้แย้งว่ามีความตั้งใจที่จะสร้างเนื้อหา Activision ให้เป็นเอกสิทธิ์ของ Game Pass และปฏิเสธการเข้าถึงเนื้อหานั้นของ PlayStation Plus (การตัดสินใจ ย่อหน้าที่ 226)
• ผลกระทบของธุรกรรมในคอนโซลและบริการสมัครสมาชิกหลายเกม
จะก่อให้เกิดอันตรายอย่างร้ายแรงต่อผู้บริโภค การแข่งขัน และนักพัฒนาโอผู้บริโภคก็จะเสียหาย- ในระยะสั้น ผู้ใช้ PlayStation จะทำเช่นนั้น
ไม่สามารถเข้าถึง Call of Duty ได้อีกต่อไปหรือถูกบังคับให้ใช้จ่าย 450 ปอนด์ใน Xbox ที่เทียบเท่าเพื่อเล่นเกมยอดนิยมนี้บนอุปกรณ์ที่พวกเขาไม่ต้องการ ในระยะกลาง ผู้ใช้ PlayStation จำนวนมากมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนมาใช้ Xbox และ/หรือ Game Pass เมื่อเผชิญกับการแข่งขันที่อ่อนแอลง Microsoft จะสามารถ: เพิ่มราคาคอนโซลและเกมสำหรับผู้ใช้ Xbox (รวมถึงราคาที่เปลี่ยนจาก PlayStation) เพิ่มราคา Game Pass; และลดนวัตกรรมและคุณภาพ ความเสียหายเหล่านี้จะขยายออกไปโดยผลกระทบทางตรงและทางอ้อมของเครือข่ายที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรม ทำให้ Microsoft สามารถเพิ่มราคาหรือลดคุณภาพได้เมื่อจุดยืนของบริษัทมั่นคงยิ่งขึ้นโอการแข่งขันก็จะเสียหาย- สิ่งจูงใจของ PlayStation และ Xbox ในการลงทุนด้านนวัตกรรมและการปรับปรุงคุณภาพขึ้นอยู่กับจำนวนลูกค้าที่การแข่งขันสามารถดึงดูดได้ กลยุทธ์การยึดสังหาริมทรัพย์ของ Microsoft จะล็อคผู้บริโภคจำนวนมากให้เล่น Xbox รวมถึงผู้ใช้ Xbox ปัจจุบันที่เล่น Call of Duty และผู้ที่เปลี่ยนจาก PlayStation มาเป็นเล่น Call of Duty ผู้ใช้ที่ถูกล็อคอินเหล่านี้มีโอกาสน้อยที่จะเปลี่ยนเพื่อตอบสนองต่อการดำเนินการเชิงรุกใดๆ ในส่วนของ SIE สิ่งนี้จะป้องกันไม่ให้ SIE แข่งขันเพื่อธุรกิจของนักเล่นเกมคอนโซลส่วนใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และลดแรงจูงใจในการลงทุน ด้วยวิธีนี้ ตามที่การตัดสินใจค้นพบ กลยุทธ์ของ Microsoft จะ "ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความสามารถของ Sony ในการแข่งขัน" (การตัดสินใจ ย่อหน้า 204)
โอนักพัฒนาอิสระจะได้รับอันตราย- นักพัฒนาอิสระในปัจจุบัน
มีสองตัวเลือกหลัก: PlayStation/PlayStation Plus และ Xbox/Game Pass ด้วยการทำให้ Call of Duty เป็นเอกสิทธิ์สำหรับ Xbox/Game Pass ธุรกรรมดังกล่าวจะตอบสนองความต้องการบริการสมัครสมาชิกหลายเกมสำหรับ Xbox/Game Pass เนื่องจาก Microsoft ขาย PlayStation/PlayStation Plus จึงมีแนวโน้มว่าจะกลายเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายที่สำคัญสำหรับนักพัฒนาอิสระ ในตำแหน่งการเจรจาที่อ่อนแอลง นักพัฒนาอิสระอาจได้รับเงื่อนไขที่แย่ลงสำหรับเนื้อหาของตนจาก Microsoft หรือแม้กระทั่งจำเป็นต้องสัญญาว่าจะผูกขาดเพื่อแลกกับการจัดจำหน่าย ซึ่งจะเป็นการลดความสามารถและแรงจูงใจของนักพัฒนาอิสระในการลงทุนในเกมใหม่คุณภาพสูง ซึ่งจะส่งผลเสียต่อผู้บริโภคมากยิ่งขึ้นไปอีก-ธุรกรรมดังกล่าวจะส่งผลเสียต่อการแข่งขันที่เพิ่งเกิดขึ้นในเกมบนคลาวด์- ที่
การตัดสินใจอธิบายอย่างตรงไปตรงมาว่าธุรกรรมดังกล่าวจะทำให้ Microsoft ใช้เนื้อหาที่ไม่สามารถทดแทนได้ของ Activision เพื่อใช้ประโยชน์จาก “ข้อได้เปรียบของระบบนิเวศ” ของ Microsoft ได้อย่างไร และด้วยเหตุนี้จึงปิดฉากการเล่นเกมบนคลาวด์ ณ จุดสำคัญของการพัฒนา Microsoft มองว่า “เนื้อหา ชุมชน และระบบคลาวด์” 2 – ส่วนที่ Microsoft มีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครผ่านแพลตฟอร์มคลาวด์ชั้นนำ (Azure) ระบบเกมที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง (Xbox) และบริการสมัครสมาชิกหลายเกมชั้นนำ (Game Pass) และระบบปฏิบัติการพีซี (Windows) ที่โดดเด่นซึ่งเป็นอนาคตของการเล่นเกม ตามที่คำตัดสินอธิบายว่า
เอาล่ะคุณไป ทั้งสองฝ่ายให้ประเด็นที่ถูกต้อง แม้ว่าฉันจะไม่คาดหวังว่าข้อความนี้จะเปลี่ยนแปลงอะไรเมื่อพูดถึงแฟนบอยที่ตาบอดในสงครามคอนโซล
แหล่งที่มา:Gov.uk
