EA 赞扬了竞争对手发行商动视公司的《使命召唤精英》服务的成功，并指出其希望开发自己的类似服务。
艺电在试图占领更多第一人称射击游戏市场份额方面取得了一些重大进展。战地3去年，《第一人称游戏》的份额增长了 11%，从 13% 上升到 24%，但发行商正在想办法进一步提高赌注。认识到动视公司《使命召唤精英》服务的成功，EA 决心“领先一步”，或许可以为自己的军事射击游戏系列开发类似的服务。
EA 首席运营官彼得·摩尔 (Peter Moore) 表示：“我认为，你肯定会看到我们的竞争对手做得很好，当然还有《使命召唤精英》……动视暴雪谈到的数字，他们做得非常出色。”行业玩家在最近的一次采访中。 “这是我们义不容辞的责任，无论我们这样做还是先行一步，我认为我们现在正在执行的数字战略——过去 12 个月的 10 亿美元——表明我们正在做一些好事也许事情也有所不同，”他解释道。
不仅仅是《战地》系列可以从这一举措中受益。 “《FIFA Ultimate Team》的规模可能与《使命召唤精英》一样大——一款游戏中的一种模式也可能有那么大，”摩尔说。 “我非常有信心——去年我们在这种模式下宣布了超过 1 亿美元的收入，如果我们今年没有以目前的运行速度做得更好，我会感到震惊。”
摩尔还称赞 EA 在零售领域使用“销售点卡”，其好处是可以在购买时吸引更多消费者，因为此时他们中的许多人更有可能购买额外的产品。
摩尔还指出，虽然夺取动视等竞争对手之前占据的额外市场份额很重要，但第一人称射击游戏市场仍在不断扩大。他认为此类游戏的受众“可能占整个行业的四分之一”。就他的观点而言，他指出《使命召唤》和《战地》等系列游戏已经成为“文化现象”，其影响力超出了核心游戏社区的范围，因此有助于增加整个视频游戏的受众。
“这与过去的微软是一样的，”摩尔解释道。 “《光环》是一件大事，比电子游戏还要重要。因此，它的这一元素——大规模发布与电影竞争——对我们有好处。”
