Tesla ขู่ฟ้องวิจารณ์โฆษณาที่แสดงรถตัดหุ่นขนาดเท่าเด็ก

Tesla กำลังขู่ว่าจะดำเนินคดีทางกฎหมายกับ Dan O'Dowd ซีอีโอของ The Dawn Project และ Green Hills Software หลังจากแคมเปญโฆษณาทางทีวีล่าสุดที่เขาจ่ายเงินให้ ซึ่งทาสียานพาหนะของบริษัทในแง่ลบ

ในโฆษณาซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม สามารถมองเห็นรถยนต์ Tesla บนรางทดสอบแบบปิดที่กำลังตัดหุ่นขนาดเท่าเด็กได้ เพื่อให้เรื่องแย่ลงสำหรับ Tesla โฆษณาได้กล่าวถึงคุณลักษณะของรถยนต์อันเป็นเอกลักษณ์ โดยบอกว่ามี "ระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่ขั้นสูงของ Tesla" หรือที่รู้จักกันในชื่อ Full Self-Driving (FSD)

O'Dowd ยังบรรยายโฆษณาด้วยว่า "คนขับ Tesla นับแสนคนใช้ระบบขับขี่อัตโนมัติเต็มรูปแบบบนถนนสาธารณะอยู่แล้ว ฉันชื่อแดน โอดาวด์ ฉันเป็นวิศวกรด้านความปลอดภัย และ Tesla Full Self-Driving นั้นเป็นซอฟต์แวร์เชิงพาณิชย์ที่แย่ที่สุดที่ฉันเคยเห็นมา บอกให้สภาคองเกรสปิดตัวลง”

– แดน โอ’ดาวด์ (@RealDanODowd)9 สิงหาคม 2022

มีรายงานว่า O'Dowd ใช้เงิน “เจ็ดหลัก” ไปกับโฆษณาเหล่านี้ซีเอ็นบีซีโดยมีโฆษณา "ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์หลายร้อยสถานี เข้าถึงกว่า 60 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนในอเมริกา" และตามที่รายงานโดย CNBC นั้น Tesla ได้รับการระบุว่าได้ส่งจดหมายยุติและเลิกโดยอ้างว่าโฆษณามี "ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับ Tesla" และโฆษณาดังกล่าวใช้และบิดเบือนความจริง "ความสามารถของเทคโนโลยีของ Tesla" ท่ามกลางประเด็นอื่นๆ

“เราพบว่าคุณโดยส่วนตัวแล้วและโครงการ Dawn ได้ดูหมิ่นผลประโยชน์ทางการค้าของ Tesla และเผยแพร่ข้อมูลหมิ่นประมาทต่อสาธารณะเกี่ยวกับความสามารถของเทคโนโลยี Full Self-Driving (FSD) (เบต้า) ของ Tesla” การยุติของ Tesla และเลิกอ่านจดหมาย

ยังคงเรียกร้องให้ The Dawn Project ลบโฆษณาเหล่านี้ ออกการเพิกถอนต่อสาธารณะ เปิดเผยเงินทุนสำหรับการทดสอบและโฆษณา และเปิดเผยว่าหน่วยงานกำกับดูแลใดๆ รับรองวิธีการหรือผลการทดสอบของ The Dawn Project หรือไม่ โดยพื้นฐานแล้ว Tesla ไม่มีการโฆษณาของ The Dawn Project

ทั้งสองไม่ได้เป็นผู้สนับสนุน Tesla โดยบางคนทำการทดสอบ FSD Beta ของตนเองที่บ้านและให้บุตรหลานของตนเข้าร่วม ต่อมา YouTube ได้ลบวิดีโอเหล่านี้ออกและระบุว่าเป็น "เนื้อหาที่เป็นอันตราย" Elon Musk ซีอีโอของ Tesla ยังได้ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อระบายอารมณ์ โดยทวีตโดยใช้อิโมจิเพื่อสื่อว่าเขาคิดว่า O'Dowd บ้าไปแล้ว

🦇 💩 บ้าไปแล้ว

— อีลอน มัสก์ (@elonmusk)25 สิงหาคม 2022

แม้ว่าโฆษณาของ O'Dowd จะเป็นที่สนใจของ Tesla แต่ก็ไม่ใช่โฆษณาแรกที่มุ่งเป้าไปที่ FSD ของรถยนต์ ย้อนกลับไปเมื่อต้นเดือนสิงหาคม DMV ของรัฐแคลิฟอร์เนียกล่าวหาว่า Tesla โฆษณาเท็จเกี่ยวกับการโปรโมตทั้ง Autopilot และ FSD

ด้วยการพัฒนาเหล่านี้ ไม่เพียงแต่จะน่าสนใจที่จะเห็นว่าความบาดหมางระหว่าง Elon Musk แห่ง Tesla และ Dan O'Dowd แห่ง The Dawn Project เกิดขึ้นได้อย่างไร แต่ยังรวมถึงวิธีที่ Tesla จะจัดการอย่างเป็นทางการมากขึ้นด้วยข้อกล่าวหาจาก CA DMVและจะเปลี่ยนวิธีการโปรโมตคุณลักษณะเหล่านี้หรือไม่