ในช่วงเริ่มต้นของ PlayStation 5 และ Xbox Series X มีการถกเถียงกันอย่างไม่มีที่สิ้นสุดเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญที่สุดใน "รุ่นต่อไป" โหลดเร็วขึ้นมั้ย? กราฟิกที่ดีขึ้น? พลังทางเทคนิคโดยรวมที่เพิ่มขึ้นซึ่งสามารถแข่งขันกับพีซีได้ในเร็วๆ นี้? ในขณะที่คำตอบค่อนข้างดี 2Kประกาศที่เอ็นบีเอ 2K21จะมีราคา 69.99 ดอลลาร์สำหรับระบบรุ่นถัดไปแทนที่จะเป็น 59.99 ดอลลาร์เป็นการตัดสินใจที่สามารถกำหนดรุ่นนี้ได้
ในปี 2548 Activision ก้าวกระโดดครั้งใหญ่และเปิดตัวการเรียกร้องของหน้าที่ 2อยู่ที่ 59.99 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของราคา 59.99 ดอลลาร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินในอุตสาหกรรมประเมินว่าราคาจะเพิ่มขึ้นควบคู่ไปกับ PlayStation 4 และ Xbox One แต่ผู้จัดพิมพ์กลับเริ่มปล่อย DLC มากขึ้นและทดลองกับรุ่นพิเศษทุกประเภทแทน การปรับเปลี่ยนเหล่านี้เป็นวิธีชดเชยต้นทุนในการพัฒนาเกมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง Shawn Layden อดีตประธาน Sony อธิบายในการสัมภาษณ์ล่าสุดที่ Gamelab Live (ฟอรัมดิจิทัลระดับโลก) เกี่ยวกับภาพรวมปัจจุบันของการสร้างเกม AAA- Layden กล่าวว่าต้นทุนในการสร้างเกมเพิ่มขึ้น “สิบเท่า” และรูปแบบเกม AAA ในปัจจุบันใช้งานไม่ได้ ใช่แล้ว การขึ้นราคาเป็นเรื่องที่ค้างชำระมานานแล้ว และควรได้รับประโยชน์มากมายจากการเพิ่มขึ้น แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเราจะตกอยู่ในสถานการณ์ที่ลำบาก
หากใช้แนวทางทางธุรกิจ การตั้งราคาเกมเพิ่มขึ้นเป็น 69.99 ดอลลาร์จะทำสิ่งมหัศจรรย์ได้ แม้ว่าหลายๆ คนจะมองว่ามาร์กอัป "เพียง" $10 ในระดับจุลภาค แต่ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ควรเห็นรายได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ด้วยรายได้ที่เพิ่มขึ้น ผู้เผยแพร่จะสามารถสร้างงานได้มากขึ้นเพื่อหลีกเลี่ยงช่วงวิกฤตที่อาจเกิดขึ้นในการพัฒนาเกม การทำงานของนักพัฒนาเกมในภาคพื้นดินเป็นปัญหาที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรม และหากรายได้ที่เพิ่มขึ้นจากการเพิ่มราคาเกมสามารถช่วยบรรเทาปัญหาดังกล่าวได้ หรือเพิ่มค่าจ้างของนักพัฒนาเหล่านั้น เราก็ควรสนับสนุนอย่างเต็มที่
คุณอาจจะถามว่า “เอาล่ะ ฉันเข้าใจว่าการเพิ่มราคาของเกมสามารถช่วยผู้สร้างเกมได้ แต่มันจะช่วยฉันได้อย่างไร” คำถามที่ดี. การเห็นว่าคุณจะต้องจ่ายเงินเพื่อบางสิ่งบางอย่างในตอนนี้มากกว่าในอดีตมักจะไม่ค่อยเข้ากับผู้คน อย่างไรก็ตามยังมีความหวัง จนถึงขณะนี้ Sony และ Microsoft ยังคงรักษาราคาของ PS5 และ Xbox Series X ไว้เป็นความลับอย่างสมบูรณ์ เมื่อรู้ว่าภาพรวมของราคาเกมกำลังจะเปลี่ยนแปลง และปลอดภัยที่จะถือว่าผู้จัดพิมพ์ทั้งสองรายนี้เป็นปัจจัยในการประมาณการทางการเงินที่เพิ่มขึ้น จะเกิดอะไรขึ้นหาก PS5 และ Xbox Series X มีราคาเพียง 500 ดอลลาร์ แล้วเงิน 400 ดอลลาร์ล่ะ?
Sony ไม่ต้องการให้ PS3 ทำซ้ำ โดยที่ราคาแฟน ๆ จำนวนมากมีราคาอยู่ที่ 499/599 ดอลลาร์ เป็นไปได้ว่าการเพิ่มเกม 10 ดอลลาร์อาจเพียงพอสำหรับ Sony และ Microsoft ในการขายคอนโซลเหล่านี้โดยขาดทุนเล็กน้อย โดยรู้ว่าสามารถชดใช้เงินได้จากการขายเกม การนำเสนอคอนโซลในราคาที่เอื้อมถึงทำให้เรารับประกันได้ว่าคอนโซลเหล่านี้จะขายหมด นั่นจะช่วยให้มั่นใจได้ว่ายอดขายเกมในเจเนอเรชั่นถัดไปจะสูงขึ้นที่ราคาใหม่ 69.99 ดอลลาร์ตั้งแต่เริ่มแรก คุณชนะด้วยการซื้อคอนโซลที่ไม่ต้องเสียค่าเช่าหนึ่งเดือน และผู้จัดพิมพ์ก็ชนะด้วยยอดขายเกมที่สูงขึ้น
เช่นเดียวกับข่าวดีส่วนใหญ่ ก็มักจะมีเรื่องไม่ดีตามมาหลังจากนั้นไม่นาน การเพิ่มราคาเกมเป็น 69.99 ดอลลาร์จะเป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่รายใหญ่อย่างแน่นอน แต่ผู้เผยแพร่เกมรายเล็กอาจเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบากข้างหน้า เนื่องจากต้นทุนในการสร้างเกมมีราคาแพงขึ้นเรื่อยๆ ผู้บริโภคจึงต้องค่อนข้างจู้จี้จุกจิกเมื่อตัดสินใจว่าจะซื้อเกมอะไร จุดราคาฐานที่สูงขึ้นน่าเสียดายที่เพิ่มความเป็นไปได้ที่ผู้จัดพิมพ์รายย่อยบางรายจะปิดตัวลงหรือถูกซื้ออย่างมีประสิทธิภาพ ในปี 2018 Telltale Games ปิดตัวลงเนื่องจากยอดขายไม่ดี Telltale สร้างเรื่องราวที่น่าทึ่งและขับเคลื่อนด้วยตัวเลือกโดยอิงจากลิขสิทธิ์ยอดนิยม ขายเกมเหล่านี้ได้ในราคาต่ำกว่า 59.99 ดอลลาร์ และยังคงมียอดขายที่ย่ำแย่ ชื่อที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักจะหลุดลอยไปอยู่ใต้เรดาร์บ่อยขึ้น และด้วยเหตุนี้ ผู้จัดพิมพ์เหล่านี้จึงสามารถปิดตัวลงได้เช่นกัน
ท้ายที่สุดแล้วการเพิ่มราคาของเกมเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ การที่การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นควบคู่ไปกับการเปิดตัวคอนโซลหลักๆ ก็สมเหตุสมผลแล้ว แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องฉลาดในเรื่องนี้ ผู้บริโภคจะไม่ตอบสนองต่อการเพิ่มขึ้นของเกม แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อจะทำให้ต้องเพิ่มขึ้นมาหลายปีแล้วก็ตาม วิธีหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงจะราบรื่นคือการขาย PS5 และ Xbox Series X ในราคาที่เหมาะสม ช่วยให้ผู้บริโภคมีความยืดหยุ่นทางการเงินสามารถซื้อเกมยุคถัดไปได้ มอบค่าจ้างที่ดีกว่าให้กับบุคคลที่มีความสามารถเบื้องหลังเกมเหล่านี้ ทำให้พวกเขารู้สึกว่าเป็นที่ต้องการ หวังว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะมีความโปร่งใสและกระตือรือร้นเกี่ยวกับการใช้รายได้ที่เพิ่มขึ้นซึ่งจะตามมาอย่างแน่นอน มิฉะนั้น ผู้คนจะรู้สึกถูกละเลยและคิดว่านี่เป็นการคว้าเงินไปเข้ากระเป๋าของผู้บริหารระดับสูง ผู้จัดพิมพ์มีอำนาจในการวาดภาพตนเองว่าเป็นวีรบุรุษหรือถูกมองว่าเป็นผู้ร้ายได้
มันจะเป็นอย่างไร?
การอ่านที่เกี่ยวข้อง:
