谷歌將限制 Android 上的跨應用程式廣告跟踪

在周三的一篇部落格文章中，Google分享了開始逐步淘汰 Android 裝置上的跨應用程式廣告追蹤器的計畫。至於這到底意味著什麼，Google目前為 Android 用戶分配了唯一的廣告 ID，廣告主可以使用這些 ID 來追蹤用戶在各種應用程式中的活動。

透過收集的數據，廣告主能夠更好地根據他們認為個人希望看到的內容投放有針對性的廣告。這就像當您考慮購買遊戲椅時，您在谷歌上搜尋了幾個選項以查看可用的產品，然後突然間您開始到處看到遊戲椅的廣告。

顯然，這會帶來巨大的隱私問題，並且谷歌指出了這個問題這是他們計劃開始扭轉局面的主要原因之一。

谷歌逐步淘汰跨應用程式廣告追蹤的措施與蘋果去年推出的廣告追蹤類似。應用程式追蹤透明度功能。透過此功能，Apple 用戶可以了解應用程式出於廣告目的追蹤資料的能力，並且可以根據需要阻止該應用程式執行此操作。

當蘋果第一次推出這個功能時，Facebook (Meta) 等公司強力反擊因為此舉對銷售產生了負面影響並導致該公司市值一天之內蒸發 2,320 億美元。

但奇怪的是，儘管 Facebook 對蘋果的應用程式追蹤透明度功能持批評態度，但針對Google的聲明，Facebook 似乎只說了一些正面的話。

Facebook 負責產品行銷、廣告和業務的副總裁 Graham Mudd 甚至在推特上就 Google 的決定發表了以下言論：

看到Google這種長期、協作的隱私保護個人化廣告方式令人鼓舞。我們期待透過行業團體繼續與他們和行業在隱私增強技術方面進行合作。https://t.co/UdrlTLJmsz

— 格雷厄姆·穆德 (@grahammudd)2022 年 2 月 16 日

谷歌放棄跨應用程式廣告追蹤的決定不僅得到了更多支持，而且還在聲明中對蘋果進行了一些攻擊。儘管蘋果沒有直接點名，但不難解讀谷歌指的是哪家公司。

正如媒體所指出的那樣華盛頓郵報這些變化將改善 Android 用戶的隱私，但也令人擔憂，因為它們可能“賦予谷歌在數位廣告方面更大的權力”，並可能“加深監管機構已經對該公司的競爭行為表示的擔憂。”

《華盛頓郵報》的文章接著指出，Google目前是全球最主要的數位廣告公司，光是 2021 年第四季的廣告收入就達到了 610 億美元。

考慮到所有這些因素，人們的擔憂是有道理的，不僅是《華盛頓郵報》指出的，還有廣告商、應用程式開發人員和監管機構指出的。

不過，值得讚揚的是，Google正在這樣做，以便開發者可以分享回饋，我們想像谷歌在調整其廣告實踐時將不會缺少回饋。

想要詳細了解 Google 對跨應用程式廣告追蹤的變更嗎？點擊此處閱讀今天分享的完整部落格文章。另請務必溫習相關文章，其中包括一篇大約 95% 的美國 Apple 用戶選擇退出 iOS 14.5 的應用程式跟踪。